Vienas brangiausių ir atpažįstamiausių prekių ženklų pasaulyje yra „Marlboro“. Net aršiausi rūkymo priešininkai šios markės cigaretes sieja su griežto kaubojaus – Amerikos prerijų valdovo – įvaizdžiu. Įdomus faktas yra tai, kad iš pradžių šis prekės ženklas buvo sukurtas ir skirtas išskirtinai moterų auditorijai. Pabandysime papasakoti, kaip iš pradžių neperspektyvus prekės ženklas tapo toks atpažįstamas ir legendinis.
Kaip viskas prasidėjo…
Prieš pasakodami apie „Marlboro“ – cigaretes, vienodai populiarias tiek tarp vyrų, tiek tarp moterų, prisiminkime, kad dailiosios lyties atstovės atvirai rūkyti tabako gaminius pradėjo ne taip seniai – m. pabaigos XIX- XX amžiaus pradžia. Būtent tuo metu aktyviai kūrėsi feministinis judėjimas, ginęs moterų lygybę tiek politinėje, tiek kitose gyvenimo srityse. Tačiau be lygių teisių ir galimybių dailiosios lyties atstovės įsivaikino ir amerikiečių verslininką Philipą Morrisą, kuris nusprendė pasinaudoti situacija ir užimti tokią perspektyvią nišą. Praėjusio amžiaus 20-ųjų pradžioje jis sukūrė ir išleido specialias moteriškas cigaretes – Marlborough.
Viskas moterims!
Pagrindine paskyręs moterų auditoriją, gamintojas padarė viską, kad pritrauktų klientų dėmesį ir sudomintų juos savo gaminiu. Cigarečių šūkis buvo švelni kaip gegužė – „švelni kaip gegužė“, o jas reklamavo viena skandalingiausių to meto aktorių - Mae West. Reklama buvo dedama į moteriškus žurnalus, tokius kaip „Vanity Fair“. To meto cigaretės „Marlboro“ buvo gaminamos su raudona juostele prie pagrindo, kuri slėpė žymes ir filtru, kurio dėka rūkančiųjų dantys nepageltonavo.
Kodėl taip vadinosi?
Yra keletas Marlboro vardo kilmės versijų. Cigaretės, anot vienos iš jų, buvo pavadintos Churchillio grafo laikų vardu, o kad būtų lengviau įsiminti ir tarti, kai kurios raidės buvo pašalintos. Kita teorija teigia, kad pavadinimas kilo nuo gatvės pavadinimo – Marlboro gatvė Naujajame Džersyje, kur buvo įsikūrusi gamykla.
Krizė kaip naujų galimybių metas
Praėjusio amžiaus 50-ųjų pabaigoje Amerikos žurnaluose buvo paskelbti tyrimai apie rūkymo poveikį sveikatai ir vystymuisi. onkologinės ligos. Dėl to 1958 metai įmonei tapo nuostolingi. Atsižvelgus į naujas sąlygas, buvo nuspręsta moterišką auditoriją pakeisti į tokią, kurioje apie rūkymo pavojų ir galimas jo pasekmes žinotų visi, tačiau cigarečių atsisakyti nepasiruošę. Vyriškoji visuomenės dalis šiuo atžvilgiu buvo perspektyviausia, tačiau buvo nusiteikę rūkyti cigaretes su filtru, kurios buvo laikomos moteriškomis. Bijodami kitų pajuokos, vyrai atsisakė juos pirkti. Philipas Morrisas susiduria su sunkia užduotimi apsisukti vieša nuomonė dėl filtruoto tabako gaminių. Išspręsti šią problemą buvo pakviestas talentingas amerikiečių reklamuotojas Leo Burnettas.
Profesionalus darbas
Būtent Burnetto pastangomis buvo sukurta vaizdų kolekcija, įkūnijusi naftos gręžinio gręžėjo ir daugiaaukščio statytojo bei laivagalio jūrų kapitono, taip pat prerijų karaliaus – kaubojaus idėją. „Marlboro“ reklamos kampanija buvo sukurta remiantis romantizuotu amerikiečių aviganio-kaubojaus įvaizdžiu. Cigaretės buvo reklamuojamos ir parduodamos su šūkiu „Filtras neatsiras tarp jūsų ir skonio“. Šio įvaizdžio dėka buvo sukurta įvaizdžio legenda apie Marlboro šalį ir šaunius vyrukus, kurie teikia pirmenybę būtent šiam prekės ženklui.
Pasiekimai ir atradimai
Be itin sėkmingos reklamos kampanijos, verta paminėti, kad „Marlboro“ tapo pirmuoju tabako rinkoje pardavusiu cigaretes kartoniniame dėkle su atlenkiamu dangteliu, kuris vadinamas „Flip-top pack“. Be to, kad tokia pakuotė buvo patogi ir praktiška, kiekvieną kartą išimant cigaretes, prekės ženklas buvo rodomas kitiems. Išvaizda Tutus sukūrė dizaineris Frankas Gianninoto. Marlboro classics cigaretės iš karto įsiminė dėl kontrastingo ir vyriško derinio raudonos ir baltos gėlės. Puikios reklamos kampanijos, stilingo dizaino ir gana didelės kainos sąjunga lėmė, kad nuo praėjusio amžiaus 60-ųjų „Marlboro“ buvo labiausiai išparduota cigaretė pasaulyje.
diapazonas
Tačiau Philipas Morrisas tuo nesustojo. 1966 m., be Marlboro klasikos, pradėta gaminti 2008 m. gamintojas susistemino prekės ženklą, išskirdamas tris Marlboro grupes: Gold, Fresh ir Flavor. Taigi gaivaus skonio mėgėjai Fresh šeimoje galės rasti tinkamų cigarečių. Mėgstantiems sodrų ir intensyvų tabako aromatą tinka Flavor grupės produktai. „Marlboro Gold“ įvertins stilių ir eleganciją vertinantys vartotojai.
Be to, su „Marlboro“ prekės ženklu gaminamos lengvos ir itin lengvos cigaretės, kuriose nikotino kiekis svyruoja nuo 0,8 iki 0,4 mg, o dervos – nuo 11 iki 4 mg. Lengviausios „Marlboro“ linijos cigaretės yra „itin lengvos“.
Marlboro cigaretės yra vienas iš labiausiai atpažįstamų ir populiariausių tabako gaminių pasaulyje. Pagalvojus apie šį prekės ženklą, iškart iškyla griežto kaubojaus įvaizdis, jojančio ant žirgo per neištirtas Amerikos prerijų platybes. Tik nedaugelis žino, kad prekės ženklas iš pradžių buvo sukurtas sąžiningai žmonijos pusei. Kaip Marlboro cigarečių sulaukė tokio didelio populiarumo kaip ir jų istorija ir kokios jų rūšys egzistuoja? Apie tai sužinosite mūsų straipsnyje.
Kūrybos istorija
Marlboro cigarečiųyra pagrįstai laikomi vienu garsiausių tabako gaminių pasaulyje. Jų istorija prasidėjo 1924 m., tačiau šie gaminiai yra labai paklausūs iki šių dienų. Šio prekės ženklo gamintojas yra garsioji Phillip Morris kompanija.
Dėl to,amerikietiškos cigaretės Marlborough Jau daugelį metų buvo tabako rinkoje, prekės ženklas sugebėjo išleisti įvairius rūšys cigarečių Populiariausias yra Marlboro. Auksas “, „Medium“ ir „Silva“. Prekės ženklo kūrėjai iš pradžių orientavosi į moterišką auditoriją. Gamintojas naudojo įvairius triukus, kad pritrauktų dailiosios lyties atstoves. Tais laikais kiekviena cigaretė buvo puošiama raudona juostele, kuri turėjo paslėpti raudono lūpdažio paliktą pėdsaką. Be to, jie buvo papildyti filtru, kad rūkančiųjų dantys nebūtų tokie geltoni. Netrukus cigaretės turėjo savo šūkį Mild as May, kurį reklamavo garsi Holivudo aktorė Mae West.
Po kurio laiko prekės ženklas nusprendė pakeisti prekės ženklą. Būtent tada buvo priimtas sprendimas prekės ženklo produktus padaryti vyriškesniais. Prekės ženklas pradėjo remti automobilių sportą ir savo partneriu pasirinko „Ferrari“ komandą. Pakeitimai palietė pakuotės dizainą, taip pat jos atidarymo būdą.
Šie amerikietiškos cigaretėspradėjo atitikti tikro vyro įvaizdį.
Įvairus asortimentas
Nuo šiandien Rusijos rinka Galite rasti tokių cigarečių rūšių:
- Marlboro Filter Plus markės cigaretės;
- Marlboro Medium;
- Marlboro žibintai;
- „Marlboro Crisp Mint“;
- Marlboro filtrai:
- Marlboro Ultra Lights.
Cigaretės, kurios atrodo kaip „Marlboro Filter Plus“.ir Filtrai, turi specialų filtrą, kuris pašalina dalį tabako dūmų kenksmingų medžiagų. Kiekviename pakelyje yra 20 cigarečių.
Labiausiai tinka moterimsšviesos versijos. Tai yra „Marlboro Lights“ ir „Marlboro Crisp Mint“. Kiekviename iš šių variantų yra 6 mg dervos ir 0,5 mg nikotino.
Norintys mesti rūkyti gali išbandyti Marlboro Ultra Lights. Juose yra 0,4 mg nikotino ir 4 mg dervos.
Cigaretės, vadinamos „Marlboro Red“.yra didžiausios paklausos tarp pirkėjų. Juose yra 9 mg dervos ir 0,7 mg nikotino. Cigaretėse yra acetatinis filtras, kurio paviršius yra oranžinės spalvos.
Filter Plus turi savo ypatybes. Jo filtras susideda iš dviejų dalių: acetato ir anglies. Tarp jų yra specialus tabako įdėklas. Tai daro cigarečių skonį ryškesnį ir sodresnį. Šis produktas yra populiariausias tarp moterų.
Rūkymo daromą žalą žino visi, tačiau daugeliui sunku atsisakyti kokybiško Marlboro prekės ženklo siūlomo produkto.
Rūkymas yra labiausiai paplitęs Blogas įprotis. Remiantis statistika, apie 45% rusų kenčia nuo nuolatinio nikotino priklausomybė, iš kurių 60% yra 35-45 metų žmonės. Daugelis rūkančiųjų, ypač vyrų, anksčiau ar vėliau rūkydami pradeda galvoti apie stipresnes cigaretes.
Silpnas dūmų aromatas nebetinka priklausomiems nuo tabako; Tačiau kuo sunkiausios cigaretės skiriasi nuo įprastų? Juk jie buvo sukurti iš tų pačių tabako lapų. Kokie yra stipraus tabako gaminiai ir kaip jie klasifikuojami?
Stiprių cigarečių sudėtyje yra didesnė nikotino ir dervos koncentracija.
Gamta dosniai apdovanojo žmogų, suteikdama jam fenomenalių sugebėjimų ir nepakartojamo prisitaikymo. Taip, žmogaus prigimtis tokia, kad laikui bėgant jis pripranta prie visko, taip pat ir prie žalingų įpročių.
Pradėjęs rūkyti silpnomis cigaretėmis, žmogus greitai pereina prie stipresnių. Nikotino koncentracija žinomuose prekės ženkluose nebetinka organizmui, pripratusiam prie rūkymo. Reikia vis daugiau nikotino papildų.
O rūkalius eina apsipirkti, ieškodamas galingesnio rūkymo bombardavimo, klausdamas, kurios cigaretės stipresnės. Atidžiai pažvelgę į nustatytą tabako klasifikaciją, nepamatysime jokių „lengvų ir nekenksmingų“ cigarečių sąrašų. Bet kurie tabako pramonės atstovai savo sudėtyje turi kancerogenų ir toksinių toksinų.
Cigarečių kūrimo istorija
Vienintelis skirtumas tarp stiprių ir lengvų cigarečių yra kenksmingų junginių, esančių kompozicijoje, koncentracija. Remiantis tuo, buvo sukurta dabartinė cigarečių gaminių klasifikacija pagal stiprumą (pagal nikotino koncentraciją):
- Plaučiai: 0,6-1 mg.
- Klasikinis (vidutinis): 1,2-1,4 mg.
- Stiprus: nuo 15 mg.
Labiausiai stiprios cigaretės Rusijoje, ir ne tik pas mus, tradiciškai jas supakuoti į sodresnių, tamsesnių spalvų pakuotes. Tačiau lengvieji „tabako pasaulio gyventojai“ parduodami šviesos dėžėse.
Stiprių cigarečių sąrašas
Taigi, kokius stipriausius aromatingus kūrinius galima pamatyti ant rusiškų tabako prekystalių? Čia yra „sunkiausių“ cigarečių įvertinimas, rinkitės.
„Winston Classic“ („Winston Classic“)
„Winston Classic“.
Jų stiprumą aiškiai demonstruoja iššaukianti raudona pakuotė. „Winston Classic“ žino ir mėgsta daugelis, ne veltui šis prekės ženklas buvo pripažintas perkamiausiu prekės ženklu pasaulyje. Šio tabako gaminio išskirtinumas ir prekinis ženklas – ant pakuotės pavaizduotas gintarinio auksinio erelio atvaizdas, išdidžiai skraidantis debesyse.
Cigarečių gaminių pavadinimas taip pat nudažytas auksu, tačiau anksčiau prekės ženklas buvo rašomas tamsiai mėlyna šrifto spalva. Juose esančių priedų koncentracija yra tokia:
- dervos 15 mg;
- nikotino 1,8 mg.
Marlboro Original-Red
Marlboro Original-Red
Viena žinomiausių ir garsiausių cigarečių pasaulinėje tabako pramonėje. Pažįstamas pakuotės dizainas elegantiškai papuoštas originaliais aukso, raudonos ir dervos spalvų derinio simboliais. Įdomu tai, kad šio prekės ženklo cigaretės iš pradžių buvo skirtos dailiosios lyties atstovėms, tačiau jos yra pakankamai stiprios, kad patenkintų vyrų skonį. Juose yra:
- dervos - 15 mg:
- nikotinas - 1,7 mg.
Beje, Amerikoje, šios cigarečių veislės tėvynėje, vartotojai jas vadina „The killer cowboys“, o tai reiškia „kaubojų žudikas“. Mat trys aktoriai, reklamavę šiuos gaminius, jau mirė nuo plaučių vėžio, o ketvirtas neseniai mirė nuo ūminio plaučių uždegimo, kurį sukėlė ilgalaikis rūkymas.
Kapitonas Juodas
Kapitonas Juodas
Ypatinga šio prekės ženklo savybė yra jo naudojimas technologinis procesas atkurtas homogenizuotas tabakas. Tokiu būdu sukurtos cigaretės pasižymi sumažintu natūralių nikotino priedų ir kancerogeninių dervos junginių kiekiu. Jėga juose yra dėl įvairių kitų inkliuzų naudojimo.
Homogenizuoto (resuspenduoto) tabako dėka Captain Black garsėja ne tik ypatingu originaliu skoniu, suminkštintu aromatu, bet ir tvirtumu, nesukeliančiu dirginimo.
Savo vizualiniu suvokimu Captain Black labiau primena cigariles, nuo jų skiriasi tik filtravimo medžiagos buvimas. Į cigarečių sudėtį gamintojai taip pat įtraukia įvairių kvapiųjų medžiagų. Kalbant apie stiprumo lygį, jis yra toks:
- dervos 14 mg;
- nikotino 1,2 mg.
Prekybos centras „Pall“.
Prekybos centras „Pall“.
Šiam cigarečių prekės ženklui teko garbė patiems išbandyti naujausią pakuotės dizainą ir gaminius. Gamintojai juos pailgino, iš pradžių gaminių dydis siekė 85 mm, o vėliau jų aukštis dar labiau padidėjo ir pradėjo siekti 100 mm. Būtent „šimtai“, kaip juos mielai vadina intensyvaus rūkymo šalininkai, išsiskiria didžiausiu stiprumu su turiniu:
- dervos 15 mg;
- nikotino 1,2 mg.
Pall Mall cigarečių dėžutė yra ryškaus ir patrauklaus dizaino. Tai sodrios bordo spalvos su sniego baltumo užrašu ir unikaliu įmonei būdingu logotipu.
Kupranugaris
Gamintojai nukrypo nuo visuotinai priimtų standartų ir šias stiprias cigaretes sudėjo į smėlio spalvos pakuotes. Pakuotės centre taip pat išdidžiai puikuojasi garsaus prekės ženklo simbolis kupranugaris. Gamindamas Camel, gamintojas naudoja stiprių ir aromatingų pasirinktų Virdžinijos ir Turkijos tabako veislių mišinį.
Tačiau, nepaisant deklaruojamo stiprumo, šis tabako gaminys yra gana švelnus rūkant ir labai aromatingas. Kupranugarių sudėtis yra tokia:
- dervos 15 mg;
- nikotino 1,10 mg.
L&M (LM)
Ne mažiau žinomos cigaretės nei „Marlboro“ ir pagamintos tos pačios tabako korporacijos – „Philip Morris-Int“. Prekės ženklo pavadinimas kilęs iš pirmųjų šio rūkymo šedevro kūrėjų vardų raidžių: Liggett ir Mayer. Nenukrypstant nuo klasikinio stiliaus, cigarečių pakuotės spalvos yra sniego baltumo ir ryškiai raudonos spalvos. Tabako sudėtis yra tokia:
- dervos 14 mg;
- nikotino 1,0 mg.
Beje, prieš keletą metų gamintojai šiek tiek pakeitė cigarečių pakuočių dizainą, suteikdami jam didžiausią įmantrumą. Bet filtras liko toks pat – baltas. Sniego baltumo filtras - skiriamasis bruožasšių cigarečių.
Chesterfield Classic-Red (Chesterfield Classic-Red)
Chesterfield Classic-Red
Kitas garsus cigarečių pavadinimas. Skirtumas tarp šio prekės ženklo yra specifinis skonis, išskiriantis ryškų kartumą. Stipraus tabako dūmų gerbėjai šias cigaretes gali atpažinti iš gražaus pakuotės dizaino – sniego baltumo pakelio su gintaro raudonumo puošniais raštais ir ryškiai juodo šrifto su gotikiniais elementais. Cigarečių sudėtis yra tokia:
- dervos 14 mg;
- nikotino 1,0 mg.
LuckyStrike Original-Red
Lucky Strike Original-Red
Šie į sunkiausią klasę priskiriami cigarečių gaminiai skiriasi originali technika gamyba. Jų vartojamas tabakas nėra paruoštas tradiciniu būdu ir klasikinis metodas džiovinimas. Jis kruopščiai kepamas naudojant specialiai sukurtą technologiją. Jų stiprumas yra toks:
- dervos 15 mg;
- nikotino 1,0 mg.
Kitas bruožas – šiek tiek pakeistas pakuotės dizainas. Jei anksčiau šio prekės ženklo cigaretes buvo siūloma parduoti žalios spalvos pakuotėse, tai dabar jų išvaizda yra originalesnė. Sniego baltumo tutu su ryškiu raudonu apskritimu ir giliai juodu užrašu.
Bondo gatvė
Bondo gatvė
Wond Street yra nedidelė gatvelė, kurioje veikė pirmasis Philip Morris-International tabako korporacijos biuras, oficialus šio stipraus gaminio tabako gamintojas. Pakuotė atpažįstama iš sniego baltumo atspalvio su ryškiomis raudonomis šoninėmis juostelėmis ir dervos užrašais. Kaip šios cigaretės gali patikti stipraus dūmo mėgėjams? Ir juose yra:
- dervos 15 mg;
- nikotino 1,0 mg.
Magna Mentol (Magna Menthol)
Magna mentolis
Netikėtai net ir įprastos mentolio cigaretės, kurios a priori turėtų būti lengvos, gali būti ir stiprios. Būtent tai yra Magna Menthol, vienas sunkiausių mentolio cigarečių gaminių.. Tiesa, gamintojai principo nepakeitė ir mentolio cigaretes paliko jiems įprastos žalios dėžutės spalvos. Juose esančių priedų kiekis yra toks:
- dervos 14 mg;
- nikotino 0,9 mg.
Neįprasti antspaudai
Kalbėdami apie stipriausias, sunkiausias cigaretes, negalime nepaminėti kai kurių neįprastų meno kūrinių iš tabako pasaulio. Jie išsiskiria ir tikrai nepanašūs į savo rūkančius kolegas. Mes kalbame apie "Bidi". Tai naminės cigaretės, plačiai paplitusios Azijos šalyse.
Cigaretės Bidi
„Bidi“ įgijo didžiausią populiarumą Indijos valstijose. Šis cigarečių gaminių prekės ženklas priklauso „roll-up“ prekės ženklui ir yra laikomas stipriausiu pasaulyje.
Jie gaminami iš neapdorotų tabako augalų lapų, pridedant įvairių aromatinių žolelių. Gatavi gaminiai suvyniojami į juodmedžio lapus. Nors šių cigarečių stiprumas oficialiai nepatvirtintas, pojūčiai, kuriuos žmonės patiria jas rūkant, labai panašūs į apsinuodijimą nikotinu.
Jei svajojate paragauti sunkiausių ir stipriausių cigarečių, turėtumėte apsilankyti Indijoje. Ši šalis kitokia didžiulė suma rūkalių (ten rūko net vaikai). Indijos tabako gamintojai į savo gaminius paprastai įdeda apie 25–39 mg dervos ir 1,6–2,3 mg nikotino.
Tvirtovė yra mirtina
Stiprias ir sunkias cigaretes gamina beveik visos žinomos tabako korporacijos. Daugybė tyrimų įrodė, kad tokio lygio gaminiuose yra ne tik dervos ir nikotino, bet ir daugiau radioaktyvių komponentų.
Beje, kai kurių sunkiųjų cigarečių markių tabake net buvo galima aptikti patogeninės bakterijos ir aktyvūs patogeniniai mikroorganizmai. Ši kompozicija yra mirtina žmonėms ir daro nepataisomą žalą sveikatai.
Pagalvokite, ar verta rizikuoti savo vienintele gyvybe dėl poros stiprių pūtimų? Galbūt laikas pagalvoti apie kitokį įprotį – gyventi švarų, sveiką gyvenimą, nesuteptą cigarečių smogo?
Pasaulyje yra gana įvairių populiarių „Marlboro“ cigarečių, kurių rūšys skiriasi savo turiniu. Komponentų yra skirtingais kiekiais, o tai turi įtakos skoniui ir stiprumo lygiui. Kiekvienas renkasi skirtingą cigarečių rūšį pagal savo savybes, remdamasis savo pageidavimais.
Bendra informacija
„Marlboro“ galima drąsiai vadinti visame pasaulyje žinoma cigarete. Firminiai gaminiai išpopuliarėjo ir užėmė tam tikrą nišą tabako rinkoje dar 1924 metais. Tada ir dabar Phillip Morris kompanija pelnytai sulaukė sėkmės ir vartotojų pripažinimo.
Kadangi įmonės plėtra tęsiasi gana ilgą laiką, galima nesunkiai suskaičiuoti daugiau nei 50 Marlboro prekių ženklų. Šių tipų pardavimai visame pasaulyje yra dideli: “ Marlboro auksas“, „Vidutinis“, „Silva“.
Laikui bėgant rinkodaros skyriaus prekės ženklas pasikeitė. Įgyvendinus tokius veiksmus, produktai buvo pradėti skirti ne tik dailiosios lyties atstovėms, bet ir vyrams. Cigaretės tikrai tapo vyriškos. Padėjo gerai parinktas rinkodaros žingsnis, už kurį buvo atsakingas rinkodaros specialistas L. Burnettas. Vykdant reklamos kampaniją „Tatuiruotas žmogus“ buvo naudojamas kaubojus, kuris buvo aiškiai įsimintinas į platų ratą vartotojai.
Kitas sėkmės raktas buvo indėlis, kuris žymiai padidino prekės ženklo populiarumą. Bendrovė pradėjo remti automobilių sportą. „Ferrari“ komanda veikė kaip partneris. Originalus pakuotės dizainas buvo pakeistas. Pakeistas vaizdas ant pakuotės ir atidarymo taisyklės.
Variantų įvairovė
Vidaus tabako rinkoje parduodamos 7 rūšys Marlboro cigarečių, kurių skonis skiriasi. Tarp jų:
- Marlboro filtrai.
- Marlboro vidutinė.
- Marlboro žibintai.
- Marlboro traški mėtų.
- Marlboro šviežia mėta.
- Marlboro Ultra Lights.
- Marlboro filtras plius.
Marlboro Filters pakuotė - blokas. Jame yra 10 pakuočių. Kiekviename pakelyje yra 20 cigarečių. Kiekvienas produktas turi filtrą. 1 gabalėlyje yra 0,8 mg nikotino ir 10 mg dervos.
Jei atsižvelgsime į „Marlboro Medium“ tipą, kiekviename bloke yra panašus pakuočių skaičius. Pakelyje yra 20 cigarečių. Taip pat yra filtrai. Šis tabako gaminys yra lengvesnis. Jame yra sumažintas kiekvieno komponento kiekis (dervos - 8 mg, nikotino - 0,6 mg).
Jei blogą įprotį turinti moteris domisi mažiau koncentruotu produktu, idealu būtų keli. esamų rūšių: Marlboro Lights ir Marlboro Crisp Mint. Pakuotė standartinė. Nikotino kiekis viename produkte – 0,5 mg, dervos – 6 mg. Filtruotų cigarečių sudėtis yra panaši į Marlboro Fresh Mint. Jie tinka tiek vyrams, tiek moterims ir yra geros kokybės.
Kai intensyvus rūkalius bando mesti rūkyti ir palaipsniui pradėti rūkyti sveikas vaizdas gyvenimą, galite pasirinkti tipą, vadinamą „Marlboro Ultra Lights“.
Nikotino kiekis gaminyje yra 0,4 mg. Degutas ir nikotinas yra įtraukti į kompoziciją lygiomis dalimis.
Tarp įvairių variantų „Marlboro Filter Plus“ gaminys pasižymi didžiausiu lengvumo laipsniu. Vienoje cigaretėje nikotino kiekis siekia tik 0,2%, dervos – 3 mg. Jis turi malonų skonį ir mažiau neigiamai veikia žmogaus organizmą. Gali naudoti bet kas. Dažniausiai šį tipą renkasi retai rūkančios ponios, dėl kompanijos, o ne norėdamos patenkinti itin didelį rūkymo poreikį.
Kas yra sėkmingas?
Populiarus tarp vartotojų tipas yra „Marlboro Red“. Vienoje cigaretėje yra:
- nikotinas - 0,7 mg;
- CO - 9 mg;
- derva - 9 mg.
Lengviausios rūšies gaminiai jau užkariavo vartotojus ir surado savo nuolatinius klientus. Marlboro Red ir Marlboro Lights pasižymi tuo, kad ant kiekvienos cigaretės yra acetato filtras. Jis pagamintas pagal klasikinė schema. Filtro paviršius yra įprastos oranžinės spalvos.
Prekės ženklas „Filter Plus“ turi ypatingų savybių. Filtras susideda iš 2 dalių: anglies ir acetato. Tarp jų gamintojas įtraukė tabako įdėklą. Pasak įmonės rinkodaros specialistų, įdėklas groja svarbus vaidmuo. Jo dėka produkto skonis tampa intensyvesnis. Remiantis rūkančiųjų, išbandžiusių šio prekės ženklo produktą, atsiliepimais, produktas tikrai vertas dėmesio. Tačiau reikia atsižvelgti į stiprumo laipsnį.
Kadangi „Filter Plus“ veislė yra lengviausia, ji yra paklausiausia tarp ką tik pradėjusių rūkyti dailiosios lyties atstovių. Šių cigarečių savybėmis galima laikyti ne tik neįprastą dizaino sprendimą, specifinį stiprumo laipsnį, bet ir pakuotės atidarymo būdą. Dangtis juda vertikalia kryptimi, tada pakreipiama tam tikra kryptimi. Vartotojams svarbu ne tik puiki cigarečių kokybė, bet ir priimtina kaina.
– atpažįstamiausias prekės ženklas ne tik tabako rinkoje pasaulyje. Jo vertė pasauliniame reitinge leidžia atsidurti dvidešimt šeštoje vietoje, aplenkiant pasaulyje žinomas kompanijas „Coca-Cola“ ir „Nike“.
Ne kiekvienas tabako gamintojas gali pasigirti tokiais įdomi istorija sėkmė.
Įmonės ir „Marlboro“ prekės ženklo plėtros istorija yra gera mokomoji medžiaga apie verslo plėtrą ir rinkodarą.
Marlboro cigaretės ir jų gamintojas
Marlboro cigarečių prekės ženklo savininkė yra viena didžiausių tarptautinių tabako kompanijų International (PMI). Jos pagrindinė buveinė yra Šveicarijoje, Lozanos mieste.
Ne kiekvienas tabako gaminių gamintojas gali pasigirti tokia ilga ir įdomia sėkmės istorija. Kai dar 1847 metais nežinomas darbuotojas Philipas Morrisas Didžiosios Britanijos sostinėje Bond gatvėje atidarė pirmąją nedidelę tabako parduotuvę, jis pats neįsivaizdavo, kuo viskas baigsis.
Po jo mirties įmonei buvo suteiktas naujas pavadinimas: Philip Morris&Co., Ltd. Tada savininku tapo William Curtis Thomson. Pasitelkęs savo verslo įgūdžius ir pažintis tarp aukštų pareigūnų, jis siekia leidimo tiekti savo gaminius karališkajam dvarui.
Nuo 1902 m. įmonė priklauso amerikiečiams. Dvidešimtojo dešimtmečio pradžioje bendras Amerikos ir Anglų kompanija pasirodo nauja emblema su karūna.
Dabar jis yra vienas atpažįstamiausių visame pasaulyje. Po penkerių metų, 1924 m., gamykloje Virdžinijoje buvo pradėti gaminti cigarai su prekės ženklu „Marlboro“. Taip prasideda šio garsaus prekės ženklo kelionė.
Įdomiausia, kad filtruojamos cigaretės iš pradžių buvo sukurtos dailiosios lyties atstovėms. Ant emancipacijos bangos įmonės savininkai tikėjosi neblogo pelno. Tačiau jų viltys nepasiteisino.
Norėdami išsaugoti prekės ženklą, turėjome skubiai prisitaikyti prie kitos tikslinės auditorijos. Tačiau vyrai atsisakė pirkti su filtru, nes nenorėjo tapti pajuokos objektais. 
Todėl geriausiam Amerikos reklamos specialistui Leo Burnettui buvo pavesta formuoti Nauja išvaizda visa visuomenė apie cigarečių filtrus. Jis puikiai susidorojo su šia užduotimi. Bendrovė užėmė vietą JAV rinkoje.
Kovodamas su nusistovėjusiu stereotipu, jis naudojo vyriškus įvaizdžius, vaizduojančius drąsias, sunkias, drąsias profesijas: karius, jūrų kapitonus, keliautojus. Tačiau sėkmingiausias įvaizdis, kuris sulaukė didžiausios sėkmės, buvo kaubojaus, laukinių vakarų užkariautojo, visų amerikiečių mylimas, įvaizdis.
Tai buvo didžiulio populiarumo laikas literatūroje, kine ir televizijoje, pasakojančiose apie drąsius vaikinus, užkariaujančius nesibaigiančias prerijas. Belieka jiems parūpinti ne tik revolverį. Bet ir pakelis Marlboro.
Išleidus garsųjį filmą „The Magnificent Seven“, pasirodė „Marlboro žmogus“, kuris iki šiol atstovauja „Marlboro“ cigaretėms.
1961 metais ji gavo dabartinį pavadinimą – „Philip Morris International“ pradėjo plėtoti kitų šalių tabako rinkas. Gerai reklamuojamas prekės ženklas ir puikūs jo produktų atsiliepimai atvėrė plačias galimybes plėtoti pardavimų rinkas kitose šalyse.
Pagrindinės Marlboro prekės ženklo cigarečių reklamavimo kryptys buvo: įvairių licencijavimo sutarčių, leidžiančių gaminti cigaretes, registravimas, naujų filialų kūrimas daugelyje didžiųjų miestų.
Pavyzdžiui, 1963 m. atidarytas pirmasis filialas Europos žemyne. Aštuntojo dešimtmečio pradžioje „Marlboro“ parduota daugiau nei 113 milijardų vienetų.
Nuo praėjusio amžiaus aštuntojo dešimtmečio vidurio prasidėjo Sovietų Sąjungos tabako rinkos plėtra. Per šį laikotarpį „Marlboro“ pagal licenciją gamino penkios tabako gamyklos.
„Sojuz-Apollo“ prekės ženklas buvo specialiai sukurtas. Jis buvo parduodamas tik vidaus rinkoje. Po dvidešimties metų įmonė pradėjo statyti gamyklas buvusios Sovietų Sąjungos šalyse.
Pačios įmonės analitikų teigimu, iki 2009 metų buvo galima pasiekti rekordinę pardavimų apimtį – beveik 870 mlrd. Tai leido uždirbti daugiau nei dešimt milijardų dolerių pelno.
Šie skaičiai sudaro 15,6 procento visos pasaulinės tabako rinkos. Tik dėl to, kad įmonė turi aukštą produkcijos kokybės lygį, jai pavyksta išlaikyti tokius aukštus ekonominius rodiklius.
Šiuolaikinėmis sudėtingomis sąlygomis, kai daugelis pasaulio šalių net ir įstatymų leidybos lygmeniu aktyviai kovoja su rūkymu, tabako įmonės yra priverstos kurti naujus gaminių tipus, reklamos būdus ir pardavimo būdus.
Šiuolaikinės technologijos neaplenkia „Marlboro“ prekės ženklo. Nuo 2013 metų buvo pradėtos kurti elektroninės cigaretės. Remiantis atvirais šaltiniais, bendrovė išleis naujus sumažintos rizikos produktus. Taip ir bus naujas prekės ženklas, kurios pagalba planuojama užimti savo rinkos segmentą.
Testas rūkantiems
Pagrindinės Marlboro cigarečių rūšys – nikotino ir dervos kiekis
Marlboro cigarečių gamyboje visada buvo naudojamas aukščiausios kokybės tabakas. Naujos pritaikymo technologijos įvairūs priedai yra nuolat naudojami kuriant įvairius tipus.
Pati pirmąja naujove laikoma vadinamosios „amoniako technologijos“ panaudojimas. Ši technologija leido įmonei įgyti unikalų skonį, padidinti degimo laiką ir šių konkrečių cigarečių priklausomybę.
Be to, į tabaką pradėta dėti įvairių kvapiųjų medžiagų. Dar 1966 metais kompanija išleido Marlboro Menthol. Tuo metu tai buvo tikrai unikali naujovė.
Gamintojas tuo nesustojo, buvo paruošta nauja linija – lengvos. Pirmieji nauji produktai buvo Marlboro Menthol Lights cigaretės.
Siekiant išplėsti asortimentą, pristatomas „Marlboro Mediem“. Jungtinėse Valstijose įvedus draudimą visiškai parduoti vadinamąsias lengvas cigaretes („lengvas“, „mažai dervos“, „švelnus“ - tai tie patys variantai tema „lengvas, labai mažas turinys dervos“), „Marlboro“ gamintojai turėjo pakeisti atskirų prekių ženklų pavadinimus. Taip atsirado auksas ir sidabras. Jie sėkmingai pakeisti 
Marlboro Light ir Marlboro Ultra Light. Kitose šalyse, kur tokio draudimo nėra, cigaretės su mėtų priedais parduodamos laisvai.
2010 metais įmonės technologai į rinką išleido naują tipą. Jie buvo pavadinti „Ice Boost“, „Ice Ball“ ir „Blue Fresh“. Jie visi turi vieną bendrą bruožą.
Į filtrą buvo įdėta nedidelė kapsulė. Į šios kapsulės vidų įdedamas mentolio aliejus, kai ją sutraiškote rūkymo metu, pajusite tikro „šerkšno gaivumo“ efektą.
Kitas naujas Marlboro produktas yra sukurta pakuotė. Atverčiamą dangtį pasiūlė „Marlboro“ kūrėjai. Tai leido pagerinti nuolatinio pakuotės naudojimo patogumą. Padidėjo priverstinės reklamos poveikis. Cigarečių buvo galima gauti tik ištraukus pakelį, kad visi matytų.
Rinkodaros skyriaus duomenimis, visose šalyse gaminamų „Marlboro“ cigarečių rūšių skaičius siekia apie 30 unikalių skonių. Jie atitinka įvairiausių mėgėjų poreikius.
Pagrindinė cigarečių linija pristatoma visose šalyse, kuriose vykdoma aktyvi prekyba. Pati įmonė pažymi, kad tos pačios markės cigaretės, gaminamos skirtingose šalyse, turi savo ypatingą skonį. Gana sunku už Amerikos ribų rasti tikrų, originalaus skonio JAV pagamintų cigarečių.
Šios cigaretės laikomos tikromis „Marlboro“ cigaretėmis:
- Red Soft yra tiesa. Jie yra populiariausi ir perkamiausi. Jų gamybai naudojamas tik aukščiausios kokybės tabakas be priedų ir kvapiųjų medžiagų.
- Raudonojoje yra 10 mg dervos ir 0,8 mg nikotino. Skonis negali būti supainiotas su kitais.
- 100S – aukšta kokybė. Net pats pakuotės dizainas išlieka toks pat – griežti firminiai rudi tonai.
- 83 mm aštuoniasdešimt trys yra labai maža serija Marlboro diapazone. Jų gamybai tabakas parenkamas ypatingu būdu, pagal žinomų įmonės technologų metodus.
Atlikite rūkymo testą
Rusijos rinka – skoniai ir pageidavimai
Remiantis Rusijos rūkalių tyrimų rezultatais ir jų apžvalgų analize, populiariausių cigarečių sąrašas atrodo taip:
- Jau pirma vieta ilgus metus laikydamas Winston cigarečių. Juos renkasi 12,4% Rusijos tabako vartotojų.
- Antroji vieta išlieka L&M prekės ženklui. Ji turi 8,9% respondentų.
- Kentas užėmė trečią vietą. Savo pirmenybę nurodė 7,8 proc.
- Ketvirtąją išlaiko Bond Street prekės ženklas. Jų šalininkai sudaro 6,3 proc.
- Penktoji vieta atitenka „Marlboro“. Jų skaičius siekia 5,5 proc.
Nepaisant skirtingų reitingų, Marlboro cigaretės išlieka gana populiarios visame pasaulyje. Šį populiarumą užtikrina: aukštas lygis gamybos technologijos, platus rūšių asortimentas, skonių įvairovė, skirtingi stiprumo lygiai.
Kiekvienas vartotojas pasirenka savo tipą. Jis remiasi savo pageidavimais pagal siūlomas savybes.
Šiandien tabako parduotuvės Rusijoje prekiauja cigaretėmis, pagamintomis Rusijos tabako fabrikuose ir importuotomis iš kitų šalių. 
Prekyboje galite rasti Marlboro gaminių, kuriuos atstovauja septyni skirtingi tipai:
- Filtrai – yra standartinis 0,8 mg nikotino. Dervos kiekis siekia 10 mg.
- Mediem. Jame yra 0,6 mg nikotino, 8 mg dervos.
- Šviesa. Juose yra sumažintas nikotino kiekis, kuris siekia 0,5 mg, ir tik 6 mg dervos.
- Ultra Light. Dar lengvesnis. Sudėtyje yra 0,4 mg nikotino ir tik 4 mg dervos.
- Crips Mint. Su išskirtiniu skoniu. Sudėtyje yra 0,5 mg nikotino, 6 mg dervos.
- Šviežia mėta. Juose yra 0,5 mg nikotino ir apie 6 mg dervos.
- Filtras plius. Tai lengviausios Rusijos rinkoje pateiktos cigaretės. Juose yra tik 0,2% nikotino ir tik 3% dervos.
Galimybė patenkinti išrankiausią tabako mėgėjų skonį leidžia įmonei jaustis saugiai Rusijos rinkoje.
Su mygtuku ir kapsule
„Marlboro“ tabako prekės ženklas siūlo cigarečių rūšis, kurios rūkaliui pageidaujant keičia skonį.
« Marlboro dvivietis Mix“ – nuostabaus aromato ir malonaus poskonio cigaretės. Jų išskirtinumas yra 2 kapsulės. Filtras turi du atitinkamų atspalvių mygtukus. Pasirinkimas susideda iš 4 skonių variantų:
- mentolis – paspauskite mėlyną mygtuką;
- vaisius – paspauskite ant filtro esantį purpurinį apskritimą;
- mentolis – vaisius – vienu metu paspauskite du mygtukus;
- klasikinis tabakas – nieko nelieskite ant filtro, tiesiog surūkykite cigaretę.
Cigarečių skonį ir vientisumą užtikrina visiškai sandari pakuotė – po uždarymo folija tvirtai priglunda prie pakuotės. Stiprumas nėra didelis – derva 5 mg, nikotinas 0,4 mg.
Stilingas juodos spalvos kutas, derinamas su mėlynos ir violetinės spalvos intarpu, besikeičiančiu viena į kitą. Pavadinimas „Marlboro“ yra sidabrinis su reljefiniu efektu. Virš jo yra lanko formos švytėjimas. Mygtukai mirga tais pačiais atspalviais ir yra begalybės simbolio formos.
Marlboro Ice Boost – tai ne tik mėtų skonio tabako gaminys, bet ir ledinio gaivumo banga. Kapsulė su mentolio aliejus, uždarytas filtre. Malonus skonis burnoje jaučiamas dar prieš uždegant. Aromatas toks šaltas, kad beveik visiškai nustelbia tabako kvapą. Baigus rūkyti pajuntamas ne įprastas tabako skonis, o tyras mėtų aromatas.
Kapsulės vieta filtre pažymėta žaliu tašku. Norint jį sutraiškyti, naudojama nedidelė jėga. Cigaretės yra patogaus stiprumo – dervos 7 mg, nikotino 0,4 mg.
Dizainas gana griežtas ir traukiantis akį: juodą reljefinių sienų foną išryškina įstrižas mažas turkio spalvos languotas raštas. Mygtukas primena supaprastintą „kardinalinio posūkio rodiklio“ versiją: žalią rutulį dviejų sukryžiuotų mėlynų rodyklių fone.
„Marlboro Ice Blast Crush“ yra ypatinga rūšis, pagamintas naudojant specialią technologiją. IN viršutinė dalis Filtre yra rutulys, vadinamas „ledo kamuoliuku“. Jis skirtas sustiprinti mentolio skonį ir suteikti vėsinimo efektą rūkant.
Tabako gaminys nėra labai stiprus. Deguto kiekis – 8 mg, nikotino – 0,5 mg.
Pakuotės viršuje yra tradicinis prekės ženklo įdėklas, tačiau šį kartą mėlynos spalvos su perpildymais. Pagrindinis fonas juodas, ant kurio yra savotiškas turkio spalvos tinklelis. Mygtuko dizainas yra schematiškai panašus į tą, kuris yra ant Marlboro Ice Boost pakuotės.
„Marlboro Fuse Beyond“ – ant filtro yra 2 mygtukai, kuriuos, priklausomai nuo nuotaikos, galima paspausti atskirai arba kartu. Aplink kiekvieną yra užrašai:
- žalia – „Mintball“ – suteikia mentolio aromato;
- mėlyna – „Iceball“ atsakinga už ledinį gaivumą.
Klasikinis logotipas ant baltos pakuotės pateikiamas su holografiniu efektu, mirgančiu mėlyna ir žalia spalvomis. Mygtukai sukurti tokio paties stiliaus kaip ir Marlboro Double Mix. Skirtumas slypi spalvoje: jie nuspalvinti taip, kad atitiktų šios rūšies tabako gaminių prekės ženklo logotipą. Cigarečių stiprumas vidutinio stiprumo: dervos 6 mg, nikotino 0,4 mg.
4,7 (94,67%) 15 balsų
