Otázka vytvoření názvu pro něco vypadá na první pohled docela jednoduše. No, zdálo se, že jsem vymyslel jméno a je to. Vše však není ve skutečnosti tak jednoduché. Vymýšlet jména nebo jinými slovy pojmenovávat (z anglického „name“ - jméno) je skutečné umění. Kromě toho má tento proces své vlastní charakteristiky a potíže. Existují dokonce zákony pro pojmenování, které je třeba při tvorbě jména dodržovat. Tomu všemu je věnován předkládaný materiál. A nejprve stojí za to říci pár slov o samotném pojmenování.
Samotný termín pojmenování se poprvé objevil na konci 19. století a jeho vznik je spojen s počátkem intenzivní hospodářské soutěže a bojem o kupce po celém světě. Po mnoho desetiletí se této problematice zabývali zkušení marketéři a další profesionálové a dnes je na toto téma napsáno poměrně velké množství literatury. A proces vývoje jmen a značek je v dnešní době zcela nezávislou oblastí, ve které pracuje mnoho specialistů.
Samozřejmě je to dáno především tím, že trh je přeplněný nejrůznějším zbožím a všem je potřeba dát jména. Dobré, zvučné a jedinečné jméno je navíc nedílnou vlastností a znakem každé úspěšné společnosti, což má přímý dopad na přilákání spotřebitelů a klientů, vytváření pozitivních postojů a zvyšování zisků. A abyste mohli produktu nebo organizaci vymyslet dobré jméno, musíte tomu věnovat spoustu času a projít mnoha různými možnostmi.
Při zahájení procesu vývoje a tvorby názvu byste měli vždy vzít v úvahu charakteristické rysy a výhody organizace nebo produktu a také vzít v úvahu, pro co vlastně název vytváříte. Pokud například vyvíjíte název pro jedinečný produkt, musíte se zaměřit na priority a potřeby vaší cílové skupiny. Zohlednění všech takových vlastností usnadní pojmenování a vymyslí skutečně efektivní název, který se může stát skutečně úspěšnou značkou.
Nezáleží na tom, zda jste specialista nebo to zkoušíte poprvé, v každém případě musíte dodržovat několik základních pravidel pro pojmenování.
První pravidlo
Název by měl být vždy unikátní. Používáním existujících jmen máte velmi malou šanci vyniknout od konkurence (nebo jiných jmen) a nebudete moci vytvořit žádnou asociaci v lidech s vaším produktem nebo organizací.
Druhé pravidlo
Jméno je zapamatováno, když to krátký a zvučný. Každý člověk (můžete si to sami ověřit) si pravděpodobněji zapamatuje krátké a chytlavé jméno než nějakou dlouhou a natahovanou frázi. Pokud je nevyhnutelné vyhnout se dlouhému názvu, můžete se uchýlit ke zkrácení. Je také důležité, aby se jméno dalo snadno vyslovit – vyhněte se složitým kombinacím písmen a zvuků.
Třetí pravidlo
Jakýkoli účinný název musí mít pozitivní emocionální zbarvení. Zkuste vymyslet jméno, které při vyslovení v první řadě ucítíte pozitivní emoce, vřelost a pozitivitu. Při vyslovování jména by člověk také neměl mít nepříjemné asociace. A ještě jedna věc: pozor, aby nový název neobsahoval zakázané výrazy a výrazy a také neodrážel příslušnost k vládním organizacím (pokud tomu tak samozřejmě není).
Čtvrté pravidlo
Pokud se zaměřujete na vstup na mezinárodní trh a víte, že se vaše jméno určitě objeví v jiných zemích, pak musíte přijít s univerzální název, který za prvé bude znít v cizích jazycích stejně jako v ruštině a za druhé nebude mít žádný nepříznivý překlad.
Páté pravidlo
Bude dobré, když se budete jmenovat odrážet podstata něco, pro co vymyslíte jméno. Za prvé bude vypovídat o vlastnostech vaší organizace nebo produktu a za druhé si díky tomu lidé vytvoří přímou souvislost mezi tím, co nabízíte, co potřebují, a vaším jménem. A pokud si například vytvoříte doménové jméno, tak na něj můžete aplikovat SEO efekt, tzn. zahrnout hlavní klíčová slova do názvu domény.
Kromě dodržování výše uvedených pravidel při vytváření nového jména byste měli také vědět, že proces vytváření názvu se skládá z několika fází. Pokud se jimi budete řídit, celý proces to mnohem urychlí a usnadní.
- První fází je stanovení cílů. V této fázi je nutné analyzovat publikum, pro které je nový název určen, studovat jeho vlastnosti, hodnoty a potřeby (informační, fyziologické, estetické, kombinované). Na základě toho budete muset vybrat nová jména, která budou spojena s naplňováním požadovaných potřeb lidí.
- Druhou fází je vývoj jména. Tato fáze zahrnuje vytvoření několika pracovních verzí jména. Jakmile budou připraveny, musíte provést jejich fonetickou a sémantickou analýzu, která vám umožní vzít v úvahu všechny jemnosti těchto problémů a eliminovat maximální počet nevhodných možností. Odborníci jsou toho názoru, že v této fázi se nejlepších výsledků dosahuje kolektivní kreativitou.
- Třetí fází je vyhodnocení a schválení jména. Třetí etapa je konečná. Zde by mělo být provedeno objektivní posouzení zvoleného názvu (nebo několika možností). Posouzení by mělo být provedeno podle několika kritérií: vnímání názvu (nebo několika možností) spotřebitelem, soulad tohoto názvu s jeho statusem a novost názvu. Po provedení posouzení je jméno vybráno, schváleno a zaregistrováno (pokud je požadováno, aby bylo oficiálně zaznamenáno).
A abychom proces pojmenování dále usnadnili, níže poskytneme několik účinných předpokladů, na základě kterých můžete začít vytvářet nové jméno.
- Jméno Příjmení tvůrce produktu nebo zakladatel organizace/zakladatel společnosti. Tato možnost je oblíbená mezi mnoha podnikateli a obchodníky. Příklady: „Davidoff“, „Kira Plastinina“, „Heinz“, „Procter & Gamble“ atd.
- Právní podmínky, odrážející charakteristiky společnosti. Nejčastěji se jedná o zkratky slov jako Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.). Jsou umístěny za jménem. Příklady: "UGC Corp.", "Rayter Inc.", "Grand Capital Ltd." atd.
- Geografické vlastnosti, které se často používají v názvech různých organizací a odrážejí část světa, zemi nebo město původu. Příklady: „Air Asia“, „Australské partnerství“, „Bangkok Bank“ atd.
- Popis činnosti Firma se také často zobrazuje v názvu. Zde je nepopiratelná výhoda, že člověk hned pochopí, s jakou firmou či produktem má co do činění. Příklady: „Apple Computers“, „SurgutNefteGas“ (dvě předpoklady najednou), „International Trading Company“ atd.
- Slovní spojeníčasto se vyskytuje v mnoha jménech. Můžete například zašifrovat jméno zakladatele společnosti, složky obsažené v produktu nebo zaměření činnosti organizace. Příklady: „Adidas“ (Adolf Dasler), „Bananas“ (banán a ananas), „4You“ (Pro vás) atd.
- Výběr rýmu a rytmu umožňuje, aby jakékoli jméno bylo zvučné a rychle zapamatovatelné. Příklady: „Chupa-Chups“, „Coca-Cola“, „Fifty-Fifty“ atd.
- Zakládání asociací je jedním z nejoblíbenějších způsobů pojmenování různých společností a produktů. Vyslovením názvu například značky si člověk mimovolně vytvoří asociaci zamýšlenou výrobcem a naopak. Příklady: „Red Bull“, „Jaguar“, „Matrix“, „Old Miller“, „Dům ve vesnici“ atd.
- Tajný význam, přítomné v názvu, vždy vzbuzuje opravdový zájem a touhu dozvědět se více. Takových jmen je poměrně hodně, ale ani o nich nepřemýšlíme. Příklady: „Daewoo“ (přeloženo z korejštiny – „Velký vesmír“), „Nivea“ (přeloženo z latiny – „Sněhurka“), ale nešťastná zkratka American Nihilist Underground Society je „ANUS“. Má toto jméno nějaký tajný význam? J
- Oxymoron(spojení slov s opačným významem) často používají úspěšní marketéři k vytvoření neobvyklých, ale velmi zvučných a zapamatovatelných jmen. Příklady: „Štíhlá baculka“, „Opravdové lži“, „Obchod pro malé dospělé“ atd.
- Metonymie(pomocí sousedních asociací) je v poslední době často používaná metoda vytváření zajímavých a neobvyklých jmen. Příklady: „Svět módy“, „Planet Sushi“, „Burger King“ atd.
Pokud si přejete, s využitím své fantazie a kreativity můžete vymyslet více než jeden zajímavý způsob efektivního pojmenování. Je jen důležité si uvědomit, že k procesu vytváření jakéhokoli jména by se mělo přistupovat s maximální vážností. I když nelze ignorovat skutečnost, že někdy ta nejlepší jména leží takříkajíc na povrchu. Například Adobe bylo pojmenováno po řece, která tekla za domem Johna Warnocka; „Apple“ je jablko – oblíbené ovoce Steva Jobse; „Google“ je odvozeno od slova „googol“ (číslo se 100 nulami); „Hitachi“ znamená v japonštině „Úsvit“; „Subaru“ je souhvězdí Subaru zobrazené v logu. Příkladů je mnoho. Rozhlédněte se proto kolem sebe - možná, že jméno, které potřebujete, je již vedle vás a čeká, až ho najdete.
Jaké znáte způsoby vymýšlení jmen? Máte nějaké příklady skvělých jmen, které jste vy nebo někdo, koho znáte, vymysleli? Uvítáme jakékoliv připomínky a doplnění. A můžete se dozvědět zajímavé informace o mnoha světových značkách.
Rozhodli jste se otevřít vlastní společnost? Dbejte na to, abyste jí vybrali dobré jméno. Bez jména nebudete registrováni u finančních úřadů a penzijního fondu, nebudete si moci založit vlastní účet, podepisovat různé smlouvy a provozovat podnikatelskou činnost. Jak ale přijít na název firmy a jaký by měl být? Jméno byste si měli promyslet předem, než se půjdete zaregistrovat u licenčních úřadů. Měl by být eufonický, krátký a zapamatovatelný, přitahovat zákazníky, ne je strašit. Nevíte si rady s výběrem správného jména? Podívejme se na tento okamžik.
Klíčové principy
Místní finanční úřad může zaregistrovat téměř jakýkoli název společnosti. Ale neměli byste vzít první slovo nebo výraz, který vás napadne – dobře si promyslete název vaší společnosti a snažte se, aby odrážel její podstatu.
Název společnosti by měl odrážet její podstatu
Dodržujte následující pravidla:
- Název by měl rezonovat s typem činnosti společnosti.
- Mělo by být snadno čitelné, jednoduché a zapamatovatelné.
- Velkým plusem je originalita. Prozkoumejte registry ve vašem městě a najděte něco jedinečného. Zadejte název do internetového vyhledávače – čím méně stránek se na váš dotaz najde, tím lépe.
- Snažte se vyhnout dvojsmyslům a slovním hrátkám: čím jednodušší a pozitivnější, tím lépe.
Poznámka: finanční úřady často nezaregistrují společnost s názvem, který již ve městě působí. Měli byste se ujistit, že název je jedinečný.
Proč je to důležité
Většina lidí vybírá společnosti buď na základě recenzí od přátel/známých, nebo tak, že si je najdou na internetu. Zvučné, krásné a zapamatovatelné jméno je atraktivní a připraví vás na pozitivitu a komunikaci. Sami si rozmyslete, koho byste oslovili – společnost Leader nebo PishPromBytDostavka. Vedoucí si okamžitě zapamatuje, bude snadné ji najít na internetu, doporučit přátelům a zapsat si její číslo do telefonního seznamu.
Při výběru jména byste ale měli být opatrní. Lidé často dělají chybu, když pojmenovávají své podniky kontroverzními názvy. Například kosmetický salon Gorgon nebo cestovní kancelář Atlantis nejsou nejrozumnější rozhodnutí právě proto, že název má skrytý význam, který neguje úspěšnou činnost společnosti.
Prozkoumejte trh
Při psaní obchodního plánu pravděpodobně provedete průzkum trhu a nakreslíte portrét svého klienta. Soustřeďte se na to, ale nepřehánějte to. Pokud většinu vašich zákazníků tvoří teenageři a mladí lidé, pak můžete použít nějaké slangové slovo (například Bomb store). Takové jméno ale asi neosloví starší lidi, kteří se v moderních trendech špatně orientují.
Název společnosti by měl být jednoduchý a zapamatovatelný
Zkuste také spojit název s tím, co budete dělat. Například název „Levné pracovní oblečení“ okamžitě určuje typ vaší činnosti a cenovou politiku společnosti. Bude to zajímat široké spektrum pracovníků, kteří používají pracovní oděvy, ale i management, který hledá zajímavé nabídky pro jejich výrobu. Ale název „levné luxusní norkové kožichy“ vaše publikum naopak rozptýlí. Ti, kteří hledají elitního norka, nebudou chtít jít do levného obchodu pro širokou veřejnost a ti, kteří potřebují levné kožichy, okamžitě odmítnou vaši volbu kvůli elitě.
Připojte se k aktivitě
Lidé si často vybírají luxusní názvy společností, které nemají nic společného s jejich pracovním profilem. To ale není tak špatné – jsou situace, kdy název klienta uvádí v omyl a vytváří velký tok necílového publika. Prodáváte například optické zaměřovače a přístroje pro noční vidění pro lov. Vaše společnost se nazývá „Sharp Eye“. Většina návštěvníků si bude myslet, že si můžete koupit kontaktní čočky, brýle nebo v extrémních případech dalekohledy a dalekohledy, ale ne NVG.
Poznámka: pokud nemůžete propojit název s aktivitou, použijte neutrální, expresivní název. To je dobrá volba pro velké i malé společnosti.
Čím originálnější, tím více klientů
Pokud vezmete nějaké banální jméno, například kosmetický salon Aphrodite, pak vás prostě nenajdete ve vyhledávačích nebo adresářích, protože ve všech regionech naší země bude velké množství stejných salonů. Zkuste si vybrat něco jedinečného – na internetu vás tak rychle najdou a bez větších investic se snadno dostanete do TOP.
Pouze pozitivní emoce
Jak pojmenovat firmu, aby byla úspěšná, zisková a přitahovala zákazníky? Snažte se jejím jménem vyvolat pozitivní emoce. Vyhněte se negativitě a kontroverzním situacím. Například kavárna Nif-Nif u někoho vyvolá asociace s dětskou pohádkou, u jiného prasárna. Obchod s oblečením Garden of Eden také není nejlepší volbou, protože v Ráji podle legendy všichni nosili kostýmy Adama a Evy.
Vymyslete několik možností a experimentujte s nimi diskusí s přáteli a kolegy
Nedoporučuje se ani označovat firmu křestním jménem nebo příjmením. Minimálně si s tím nějak pohrajte, abyste získali zajímavé jméno. Například majitel Vladislav Dorn se rozhodl otevřít vlastní cestovní kancelář a pojmenovat ji svým jménem. V tomto případě by bylo dobrou alternativou jméno „Pán silnic“. Ale kadeřnický salon „Lana“ má právo na existenci, protože název je zde zcela abstraktní. Dalším důvodem, proč firmu nepojmenovat vlastním jménem, je její možný budoucí prodej. Je nepravděpodobné, že nový vlastník bude chtít řídit společnost pojmenovanou po někom neznámém.
Jednoduchost a zapamatovatelnost
Čím jednodušší název, tím snadněji zapamatovatelný. Nepřetěžujte své klienty zbytečnými informacemi. Například se rozhodnete otevřít cukrárnu. Můžete to nazvat „Lahodné košíčky s rozinkami z Valya“, ale název pravděpodobně nebude populární. „Vtipné marmelády“ ale jistě zůstanou v paměti a přilákají mnoho nových návštěvníků s dětmi.
Vymyslete několik jmen a „otestujte“ je se svými přáteli. Dejte jim jméno, zjistěte, jaké asociace to vyvolává. Provádějte stejné experimenty s dětmi – mohou vám přinést neočekávané výsledky.
Pamatujte na zákony
Zákon jasně upravuje požadavky na názvy společností, proto si tuto část určitě pečlivě prostudujte. Pojďme přijít na to, jak pojmenovat firmu, aby byla úspěšná. Seznam požadavků na jméno je následující:
- Všechna cizí jména v úředních dokumentech a v reklamě musí být napsána pouze ruskými písmeny. To znamená, že až budete vymýšlet anglický název, myslete na to, jak bude vypadat v přepisu. Cizí písmena lze použít pouze ve zkráceném názvu.
- Název zahrnuje formu vlastnictví společnosti. To znamená, že se můžete krátce nazývat „Nimfa“ LLC, ale oficiálně budete společností s ručením omezeným „Nimfa“.
- Název společnosti by neměl obsahovat názvy zemí nebo oficiální názvy vládních agentur. Nebudete moci pojmenovat společnost „Formulář pro FSB“, „Právníci z GPU“ nebo „Pivo z České republiky“.
- Nelze použít značky známých firem. Nebudete moci zaregistrovat společnost „Apple Laptops“ nebo „Voronezh Sprite“.
- Není dovoleno používat jména, která urážejí city věřících nebo určité kategorie občanů.
Poznámka: pro firmu si můžete zaregistrovat dvě jména – jedno oficiální, druhé krátké. To vám umožní výrazně rozšířit možnosti společnosti.
Stručnost je sestra talentu, čím jednodušší název, tím více si ho klienti zapamatují
Například oficiální název vaší společnosti je „Irkutsk Specialist Management Company“ nebo zkráceně „IFUS“. IFUS je zajímavé a zapamatovatelné jméno, které se objeví v reklamě i v hovorovém jazyce a v oficiálních dokumentech bude toto jméno v plném rozsahu dekódováno.
Nejdůležitější při zakládání společnosti je její název. Název společnosti je hlavní vizitkou klienta. Název musí být shodný a relevantní k činnosti společnosti. Správně zvolené jméno je hlavním krokem na cestě k prosperitě.
Důležitost výběru správného obchodního názvu
Správně zvolený název pomáhá společnosti získat další příjmy pomocí přitahovaných zákazníků. Při výběru názvu firmy myslete především na klienty a obecně na cílové publikum.
- S cílovým publikem sestávající ze starších lidí, název společnosti by se měl skládat z jednoho výstižného a krátkého slova, maximálně dvou, ale krátkého a rychle zapamatovatelného a rýmovaného.
- Titulek musí být vytvořen s očekáváním růstu společnosti do budoucna. Měli byste pečlivě zvážit, jak chcete, aby společnost zněla celému světu.
- Dobrá volba jména– jedná se o spojení názvu s aktivní činností společnosti, která zaujme klienty na samém začátku kariéry společnosti;
Správně zvolené jméno pro firmu udělá z jejího produktu známou značku, mnohonásobně zvýší její konkurenceschopnost mezi ostatními firmami a získá nové věrné zákazníky, kteří přivedou své přátele a příbuzné.
Regulační akty (spolkový zákon č. 14, občanský zákoník)
Při zakládání společnosti je třeba vzít v úvahu i předpisy o brandingu a veškeré zákonné povinnosti.
Je třeba vzít v úvahu následující:
- Soulad s občanským zákoníkem Ruské federace, části 1 a 4.
- Soulad s federálními zákony o organizační formě.
- Regionální a místní dokumentace.
- Dodržování standardů jiných výkonných orgánů, například Federální antimonopolní služby Ruské federace.
Společnost musí vyplnit následující dokumentaci:
- Soulad se standardy pojmenování podniky s uvedením organizační formy, například: „OJSC nebo LLC“, nedodržení povede k zamítnutí registrace.
- Označení druhu činnosti a oborová specifika.
- Dokumentace o shodě, zakazující používání měst v Ruské federaci a dalších cizích zemích v názvu. Rovněž by se neměla používat jména, která přispějí k podněcování etnické nenávisti.
Základní pravidla pro určení jména
Než se rozhodnete pro název své společnosti, měli byste provést následující kroky:
- Proveďte marketingový průzkum. To pomůže identifikovat hlavní cílovou skupinu, na kterou bude zaměřena hlavní pozornost prodejce. Pokud je název společnosti zaměřen na spotřebitele, kteří mají o produkt zájem, je zaručen rychlý růst společnosti. Například: „Plus velikosti“, do tohoto obchodu budou chodit pouze lidé s nadváhou s vědomím, že právě zde si budou moci vybrat oblečení pro sebe. Nebudou zde žádní hubení lidé, aby do areálu nenahnali tlusťochy a v tomto obchodě se budou cítit příjemně.
- Používání jmen je zakázáno. Tato technika je minulostí a je pro lidi naprosto nepochopitelná, když se jméno skládá ze dvou jmen, manžel a manželka. Hlavním cílem přilákání zákazníků je komunikovat s nimi, to znamená, že jméno by mělo být vytvořeno pro cílové publikum.
- Krátký název, který je snadno zapamatovatelný. Světlá jména, například se 4 písmeny, jsou vždy populární, pokud je vytvořen další web nebo blog, pak je v tomto případě pro člověka snadné najít vaši společnost a požádat o služby. Světlá jména rychle přivádějí nové zákazníky a stávají se značkou.
- Název by měl být zajímavý a lákavý. Pokud klient přijde jednou, vhodná služba vyvolá pozitivní emoce a on přijde znovu a přivede nového klienta. Společnost musí pracovat pro jméno a získávat pozitivní hodnocení, je třeba vzít v úvahu také dobré služby.
- Název musí plně odpovídat druh činnosti.
„Pojmenování“ společnosti by mělo v první řadě vyvolat pozitivní přístup spotřebitele. Například „Dům na vesnici“, název mléka, okamžitě evokuje asociaci teplého, čerstvého mléka v kbelíku, které přinesla babička z pastvy.
Toto jméno vzbuzuje důvěru a ruka kupujícího okamžitě sáhne po produktu. Už jen za název si prodejce mléka vysloužil významné body, pokud chuť mléka odpovídá přibližnému očekávání kupujícího, pak se mléko stane značkou, s patřičnou reklamou.
Tipy na pojmenování:
- Snadná výslovnost a zapamatovatelnost jméno, které nebude zkreslovat ani parafrázovat.
- Měl by existovat jeden výklad názvu, pokud jich je více, pak to vede k nesprávnému vnímání produktu.
- Jedinečnost.
- název která dokáže vyvolat emoce.
- název musí obsahovat silné stránky a výhody pro klienta.
- Korespondence image společnosti v názvu.
- Vznik asociace při vyslovení jména.
- Musí být důvěryhodný.
- Jednoduchost výslovnost.
Co nelze použít v názvu.
Název by neměl používat „Rusko“, stejně jako předložky „ros“, „RF“. Zakazující slovo v názvu společnosti je „Moskva“. Jakákoli města v Rusku jsou také zakázána.
Název nesmí používat obscénní nebo nemorální slova nebo slova naznačující toto.
Příklady názvů společností
Hlavní styly názvů společností jsou rozděleny do 4 forem:
- Standardní styl– používání jednoduchých a každodenních tvarů slov.
- Odlišný– použití vzácných. Výstřední slova nebo používání cizích písmen.
- Evidentní– názvy, které vám umožní snadno určit typ činnosti společnosti.
- Módní styl– používá se ve společnostech využívajících nové nebo inovativní technologie.
Název společnosti je vybrán na základě jejích specifikací níže budou uvedeny příklady stavební, právní a turistické společnosti:
Název stavební firmy.
Nejlepší možností při výběru jména pro stavební firmu je pohovor s budoucími zaměstnanci. Tato metoda vytvoří působivou databázi, která vám umožní vybrat ta nejlepší jména. Název stavební firmy musí odrážet druh činnosti.
Je možné uspořádat soutěž na „copywritingových“ burzách pro výběr jména - tato metoda bude levná, ale společnost obdrží řadu nabídek.
Příklady stavebních firem:
- « Krasko" je společnost, která poskytuje různé druhy barev a laků.
- "Břidlice"— poskytování břidlicové krytiny.
- "Srubové domy"- název mluví sám za sebe, poskytování služeb pro montáž srubových domů.
- "Naběračka"— poskytování stavebního zařízení.
Název advokátní kanceláře
Název musí vyjadřovat spolehlivost a ochranu pro klienta. Při kontaktu s touto společností musí klient pochopit, že zde pracují profesionálové, kteří dokážou vyřešit jakýkoli problém. V advokátní kanceláři, stejně jako v jakékoli jiné, by jméno nemělo být „levné dvojité“. Tato asociace zákazníky znechucuje a cítí se podvedeni. Například: „Nike“ a „Nike“.
U názvu advokátní kanceláře si udělejte průzkum, aby se název nepřekrýval s jinými právními poradenskými firmami.
Příklady jmen:
- "Konzul"— právní konzultace.
- "Pravo.ru"
- "Consal".
Název cestovní kanceláře
Název musí odpovídat typu činnosti. Při výběru jména je třeba spočítat cílovou skupinu a z odchozích údajů určit cenu zájezdu pro tuto cílovou skupinu a vybrat vhodné jméno.
Příklady jmen:
- "teztour"— rozšířený výběr zájezdů z různých zemí.
- "Novatour"— jakýkoli druh rekreace včetně výletů a průvodců.
- "Russo Turisto"- název mluví sám za sebe, dovolená určená pro ruské turisty s jejich preferencemi a zvyky.
- "Alextour"- pomocí jména v názvu můžete tento typ jména nabízet klientům, pokud jste si naprosto jisti poskytovanými službami, již máte pozitivní recenze, které přivedou nové klienty k vašemu jménu.
- "Kokosový ořech"- typy letních prázdnin.
Je důležité si uvědomit, že nejdůležitější věcí v cestovní kanceláři je To je její .
Název je přece vizitka, která přivede zákazníky!
Stanislav Matveev
Autor bestselleru "Fenomenální paměť". Držitel rekordu v knize rekordů Ruska. Tvůrce školicího centra „Pamatuj si všechno“. Vlastník internetových portálů s právní, obchodní a rybářskou tématikou. Bývalý majitel franšízy a internetového obchodu.
Správně pojmenujte společnost- znamená udělat první krok k úspěchu. Manažeři si pro to stanovují různé cíle. Někteří lidé chtějí propagovat značku, jiní chtějí zvěčnit své jméno nebo vytvořit jméno ze jmen svých partnerů.
Někteří lidé se významu nového názvu zcela vyhýbají. Opravdu záleží na tom, jak se společnost projeví později. Její aktivity oslaví jakékoli jméno. Ale stále existují určitá vodítka při jeho výběru.
- Pro začátek je určena sféračinnosti společnosti a okruhu jejích klientů. Pokud například společnost poskytuje služby nebo prodává prémiové zboží, pak není nutné v názvu používat slova „ekonomika“ nebo „levné zboží“.
To odradí zákazníky, kteří chtějí vysoce kvalitní a drahé služby a produkty. Název by měl poskytovat jasné vodítko k obsahu aktivity. - Použití jmen neposkytuje konkrétní údaje při informování klienta. Navíc je to nevhodné ve jménu stavební organizace.
- Jméno by mělo být snadno vyslovitelné a čitelné. Když si na tom „lámete jazyk“, klienti na to přijdou sami. A to již představuje riziko dezinformací. Jednoduše si vás spletou s někým jiným.
- Pohodlné jméno. Pokud to potenciální klient, byť náhodou, uslyší a zaujme, může se stát vaším klientem. Například člověk hledá výhodné nabídky na koupi bydlení v chatové komunitě.
Co ho na prvním místě přitahuje? Odlehlost od ruchu velkoměsta, malebná příroda. Proto ho pravděpodobně budou zajímat bytové společnosti s názvy jako „Birch Grove“ nebo „Golden Dune“. - V názvu uveďte své povolání. Při výběru firmy chce klient jistotu.
Výběr názvu pro stavební firmu (příklady)
Budoucí zaměstnanci mohou pomoci. To je donutí proniknout hlouběji a zamyslet se nad konceptem podniku a stmelit tým společným nápadem.
Tento druh brainstormingu nabídne mnoho možností, ze kterých si můžete hlasováním vybrat tu nejlepší. Například při výběru názvu stavební organizace je třeba zdůraznit vysokou úroveň služeb a spolehlivost při spolupráci.
Proto z možností - Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy je vhodný název StroyNadezhServis. Odráží hlavní cíle společnosti pro práci s klienty.
Jedná se o spolehlivou službu výstavby domů. „ZhilStroy“ je vhodný název pro firmu na stavbu domů, „Masterok“ je společnost prodávající stavební nářadí.
Výběr názvu společnosti na základě jména jejího vlastníka
Tato možnost nastane. Ale pak by měl majitel jen proslavit své jméno jako Ford, Porsche a podobně. Pokud jste si jisti, že požadované jméno dokážete proměnit ve značku, pokračujte a pojmenujte společnost svým jménem nebo jménem, které jste si sami vybrali.
Přiřazení názvu společnosti při registraci
Při registraci společnosti potřebovat vědět jistě, jak pojmenujete své duchovní dítě. Pro lidi, kteří budou využívat služeb společnosti, je důležité chápat pod názvem povahu činnosti a poskytovaných služeb. Název by měl být snadno čitelný a harmonický.
Pokud jsou ve městě např. již 4 firmy se stejným názvem, pak je lepší pátou firmu pojmenovat jinak. Tyto společnosti se liší pouze svým registračním číslem.
Lidé ale nebudou rozumět registračnímu číslu vaší organizace a mohou si ho snadno splést s konkurenty a přejít k nim.
Další aspekt proti stejným jménům. Pokud se jmenovkyně před klienty dopustí pokut a dostane se do neblahé pověsti, pak na vás může padnout stín. Proto při zápisu do státního rejstříku zvolte pro novou společnost smysluplný, smysluplný a originální název.
Použití zkratek pro lepší zapamatovatelnost a pohodlné vnímání názvu
Při registraci legitimizují jak celý název organizace, tak i zkrácenou verzi. První se používá pro přípravu dokumentů a druhá možnost se používá pro obchodní korespondenci a interní použití. Zákon vyžaduje, aby celé jméno bylo v ruštině.
Ale zkrácená verze může obsahovat cizí slova. Na mezinárodním trhu totiž působí mnoho společností. Všechna jména musí být úředně registrována, jinak nebudou v dokladech platná. Použití zkratek zkracuje a činí název informativnějším.
Slova Rusko a Moskva je zakázáno používat. K jejich použití potřebujete povolení od vlády a zaplacení státního poplatku.
Když přicházíte do vládních agentur zaregistrovat společnost, musíte mít na skladě několik možností, abyste se vyhnuli opakování těch stávajících.
Regulační akty
Výběr názvu organizace je jistě důležitým aspektem. Přednost mají ta nejneuvěřitelnější jména. Ale existují předpisy, které to upravují. Při výběru názvu nové organizace se seznamte s hlavními ustanoveními občanského zákoníku Ruské federace.
Pro pojmenování LLC platí zvláštní pravidla:
- Název prozrazuje organizační a právní formu;
- V ruské výslovnosti můžete používat cizí slova;
- Označení územní příslušnosti k Ruské federaci nebo její konkrétní oblasti;
- Nemůžete používat názvy proprietárních značek jiných organizací;
- Je nutné, aby název neodporoval zásadám lidskosti a morálky.
Definice jejího hlavního pojmu v názvu společnosti
Každý stavební firma má svůj vlastní profilčinnost v širokém spektru stavebních prací. Někteří se zabývají stavebnictvím, jiní opravují budovy a zařízení. Pokud je to možné, profil by měl být v názvu „viditelný“.
To usnadní klientovi výběr vaší společnosti. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant - tyto názvy ukazují, co společnost dělá a jak to dělá - se zárukou, univerzálně.
Vůdci jsou tak uctiví o budoucnost svého podnikání, že se uchylují ke službám astrologů a specialistů na Feng Shui, aby jim pomohli vybrat to správné „magické“ jméno pro podnik.
Důvěřují vývoji speciálního loga, které přitahuje štěstí v podnikání. Zvláště důležitá je barva, jejíž odstíny se používají k dekoraci všech reklamních projektů a dokonce i kancelářských prostor společnosti.
Co je kvalitní pojmenování?
Pojmenování je oblast odbornosti při výběru názvu značky. Mnoho let vývoje a výzkumu umožnilo identifikovat řadu zásadních bodů při výběru názvu společnosti. Odraz činností v názvech jako „Windows-Grad“ - výroba oken v širokém pojetí.
Zkrácená, prostorná a zvučná jména jsou dobře zapamatovatelná a zajímají klienta. Například firma, která montuje stropy a dveře, je PiD. Územní příslušnost organizace může být také v názvu - „Saratov Windows“.
Zakázaná jména
Všechny techniky a fráze zakázané v pojmenovávání se totiž promítají do příslušných článků občanského zákoníku. Tento:
- Zakázáno používatúplné a zkrácené názvy států;
- Nemůžete používat názvy vládních struktur Ruská federace a její subjekty;
- Nemůžete použít mezinárodní jména, mezivládní a veřejné organizace;
- Obscénní, nemorální, urážlivé pro žádný segment společnosti nemohou být slova součástí oficiálního názvu společnosti;
- Slova podobná zvukem a pravopisem známým značkám by měly být také vyloučeny. Toto je porušení autorských práv.
Při nedodržení těchto norem může majiteli společnosti hrozit reklamace a soudní spory, v jejichž důsledku může přijít o svou známou a známou značku.
Jak pojmenovat stavební firmu
Pokud pracujete s obyčejnými lidmi, jméno by je nemělo vyděsit. Měl by být jednoduchý, stručný a srozumitelný. V tomto případě byste se neměli uchylovat k cizím slovům.
Zavedení cizích slov do názvu
Pokud pracujete s hlavními partnery, vstoupit na zahraniční trh, pak by měl název odrážet rozsah vašich aktivit a závažnost vašich záměrů.
V tomto případě by bylo docela vhodné firmu pojmenovat tak, aby o ni měli zájem zahraniční partneři. Cizí slova v názvu budou srozumitelná a blízká jim.
Je nevhodné pojmenovávat firmu pouze její zkratkou. Běžnému uživateli to nic neřekne.
Například, moderní společnost zabývající se bytovou výstavbou registrovaná jako SGS. Klient se nebude vrtat v luštění písmen, najde si firmu s jasným názvem.
Zapněte fantazii
Chcete-li získat smysluplný význam názvu, použijte svou představivost. Vymýšlejte originální názvy pomocí slovních hříček. Pokud například společnost staví bydlení nebo průmyslová zařízení pomocí zrychlených technologií, nazvěte ji ByStroy, ShuStroy, StroyMig.
Zapojte do tohoto důležitého rozhodnutí co nejvíce lidí. Můžete vyhlásit soutěž o nejlepší název firmy. Nastavte peněžní odměnu. Povzbuďte své zaměstnance, aby byli kreativní ohledně samotné myšlenky společnosti.
Jak vymyslet značku – obsahové a formální požadavky + 8 fází pojmenování + 2 způsoby samostatné práce + 4 speciální online generátory.
Je vaším cílem vytvořit si vlastní značku? Nejen firma, ale značka?
Poté, co jste se rozhodli pro produkt nebo službu, kterou nabízíte, musíte začít vytvářet jméno. Je hlavním a aktivním komunikátorem.
Název značky představí uživateli vaši firmu a udělá o ní první dojem, poté se lidem vryje do paměti a vytvoří v jejich mysli určitý obraz.
Ale jak vymyslet značku, která se stane součástí image firmy a bude schopen to odlišit od ostatních?
Dnes si povíme o takovém komplexu marketingových prací, jako je pojmenování, s jehož pomocí vznikají všechny názvy firem.
Jaký by měl být název značky?
Pro větší přehlednost si nejprve ujasněme, co je to značka a proč je tak důležité ji správně pojmenovat.
V chápání mnoha lidí je značka synonymem pro ochrannou známku.
Ale ve skutečnosti je tento pojem mnohem širší, než se zdá, a zahrnuje nejen název firmy, ale i její vizuální a zvukové složky (logo, hlavní slogan, melodie doprovázející reklamu).
Člověk, který zaslechne název značky, má tedy v hlavě okamžitě určitý obraz, který mu způsobí, že se mu líbí nebo nelíbí.
Značka- to je především image, díky které si spotřebitelé okamžitě vybudují důvěru ve značku. A za tímto účelem musí jeho tvůrce tvrdě pracovat, aby dosáhl této úrovně.
A jeho první prioritou je pracovat na jménu, které by se mělo vryt do paměti potenciálních spotřebitelů.
Než přejdeme k procesu vymýšlení názvu značky, podívejme se na požadavky, které se na ni vztahují:
| Typ požadavků | Popis |
|---|---|
|
|
Formální požadavky | Název značky je slovo/fráze/soubor písmen, které se musí vyslovovat a psát podle následujících požadavků:
|
Abychom shrnuli výše uvedené informace, název značky by měl být:
- jedinečný a nenapodobitelný;
- eufonický;
- snadné čtení;
- snadno zapamatovatelné;
- pozitivní;
- odpovídající obchodnímu konceptu.
Pokyny krok za krokem, jak přijít na název značky
Nyní tedy můžete přejít k části, ve které si povíme jak.
Pokud stojíte před takovým úkolem, pak máte dvě řešení:
- kontaktovat specialisty – marketéry nebo PR agenty;
- jméno si vytvořte sami.
V každém případě bude veškeré úsilí směřující k vytvoření názvu vaší společnosti definováno jako pojmenování.
Metoda 1. Svěřte věc odborníkům
Chcete-li to provést, můžete kontaktovat brandingové agentury nebo marketingové / PR specialisty.
Aby profesionálové pochopili, co od nich chcete, budete potřebovat:
- vytvořit jasnou technickou specifikaci (TOR);
- poskytovat jim potřebné informace týkající se činnosti společnosti;
- vyjádřit svá přání.
Obecně budou specialisté na pojmenování jednat podle následujícího schématu:
Podívejme se na každou fázi podrobněji:
- přání z hlediska toho, jaký produkt chce koupit nebo jakou službu použít;
- jeho chuťové preference;
- očekávání od produktu nebo služby.
- pohlaví/věk;
- Země trvalého pobytu;
- Jazyk;
- životní úroveň;
- životní hodnoty;
- model chování.
Studium vlastností společnosti
Poté, co byl vytvořen portrét spotřebitele a bylo identifikováno cílové publikum, se kterým bude značka pracovat, můžete začít analyzovat samotnou společnost, konkrétně:
- koncept značky;
- vlastnosti produktu nebo služby;
- konkurenční výhody společnosti;
- příznivé podmínky pro spotřebitele;
- technologie používaná v procesu činnosti firmy apod.
V důsledku toho lze získané informace shromáždit v následující tabulce:
Možnosti generování
Toto je kreativní fáze, která vyžaduje, abyste použili všechny své tvůrčí schopnosti.
Na základě získaných informací o společnosti samotné, jejím konceptu a klientech začnou specialisté vymýšlet desítky možných názvů, uchylují se k různým metodám a technikám (o nich budeme hovořit v další části).
Vývoj a výběr z několika možností
V důsledku poslední fáze může existovat asi sto různých možností (a pokud na vytvoření názvu značky pracuje celý tým, může se počet zvýšit až na několik stovek).
Výsledný seznam je analyzován:
- fonetický zvuk;
- analýza lingvistiky a stylistiky;
- sémantika (chápání významu);
- asociace, které vznikají při zmínce konkrétního jména.
Mezi seřazenými možnostmi jsou vybrány nejúspěšnější a nejoriginálnější nápady, které budou v budoucnu testovány.
Testování vybraných možností
Pro několik potenciálních značek je připravena podrobná prezentace, která demonstruje důvod jejich výběru a také emocionální složku.Zákazník, který vidí odvedenou práci, si může vybrat, co mu nejlépe vyhovuje, a poté jmenovatelé začnou jména testovat.
Za tímto účelem lze zapojit zástupce cílové skupiny, případně sestavit ohniskové skupiny, které při vyjednávání vyhodnotí navrhované názvy budoucí společnosti.
Výsledky pro vybraná jména se zanesou do tabulky. Na základě jeho údajů bude možné určit „vítěze“. Stupnice hodnocení se určí na místě.
Výběr optimálního názvu
Na základě výsledků hodnocení bude jasné, která značka zvítězila. Uvedené body jasně demonstrují možnost, která bude splňovat vybraná kritéria.
Pokud je zákazník se vším spokojen, můžete začít schvalovat název společnosti a vytvářet logo a slogan. To může provést i vybraná agentura.
Právní ověření a registrace
Před registrací názvu značky je třeba zkontrolovat její jedinečnost. Musí být originální a nesmí se shodovat s názvy jiných společností.
Existuje několik způsobů, jak to provést:
Analýza klientských preferencí
V první fázi je vytvořen portrét budoucího uživatele:
Po vyřešení tohoto problému musíte zjistit, proč spotřebitel upřednostní vaši značku před jinou.
Pokud jde o zápis zvoleného názvu, tyto záležitosti vyřizuje společnost Rospatent, která provede přezkoumání podané žádosti a poté zapíše název společnosti do rejstříku.
Metoda 2. Vymyslete název značky sami
Když se rozhodnete pojmenovat svou značku sami, doporučujeme vám postupovat dvěma způsoby:
"Brainstorm"
Jeho podstata spočívá v tom, že jeden nebo více lidí předloží své nápady, které v tomto případě mohou být založeny na:
- sídlo společnosti;
- jméno zakladatele společnosti;
- vyrobený produkt nebo poskytnutá služba.
Logické hledání
Tato metoda je založena na řazení názvů podle následujících komponent:
- asociace, které vznikají v důsledku vyslovení názvu značky;
- klíčová slova;
- kombinace určitého kořenového slova a předpony.
Poznámka: Výše uvedené metody se nejlépe používají ve dvojicích.
Pak je možné vygenerovat co nejvíce titulů, což povede k efektivnější práci.
Výběr nejlepšího způsobu, jak přijít s názvem vaší značky
Pokud začnete studovat názvy všech možných značek v tomto světě, všimnete si určitého trendu, totiž toho, že se všechny seskupují podle určité charakteristiky.
A abychom to jasně viděli, podívejme se na typy a metody pojmenování, které jasně demonstrují výše popsaný aspekt.
Typy pojmenování:
- Tradiční názvy přímo vyplývají z činnosti společnosti: pro výrobce mléka a mléčných výrobků - "Burenushka", "První mléčná farma", pro výrobce šťáv - "Oblíbená zahrada" a tak dále.
- Zeměpisné názvy souvisí s místem výroby zboží - „Mirgorodskaya“, „Zhiguli“.
- Popisné názvy se v poslední době používají velmi zřídka, protože přímo odkazují na produkt nebo službu – „Svět Windows“, „Med-service“.
- Asociativní názvy jsou jako určité spojení mezi produktem/službou a společností – „Zhiwchik“, „Excitement“.
- Jiné typy - to bude zahrnovat všechny druhy metod: podle názvu, kombinované, analogické a tak dále.
Chcete-li si usnadnit úkol, pokud jde o vymýšlení názvu značky, můžete se uchýlit k různým metodám pojmenování. Zamysleme se nejen nad jejich obsahem, ale uveďme i příklady.
| Cesta | Popis | Příklady |
|---|---|---|
Jméno zakladatele | Nejoblíbenější a nejjednodušší způsob, jak pojmenovat svou značku. Pokud je zakladatelů více, lze jejich jména dokonce spojit. | Hewlett-Packard, McDonald's, Ford, Coco Chanel, Parker, Dolce & Gabbana. |
Kombinace slov | Zde se tvoří kombinace dvou slov (nejčastěji). Můžete kombinovat jak celá slova, tak jejich části. | Aquafresh, Volkswagen, Adidas AG, Pampers, Starbucks, Lukoil, Alfa-Bank. |
zkratka (zkratka) | Vhodné pro dlouhá jména, která jsou zkrácena na několik písmen, aby byla srozumitelnější a zapamatovatelná. Nejvhodnější pro velké korporace. | KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd). |
Aliterace | Titul, který znovu spojuje rytmus a rým. Nejčastěji se jedná o vymyšlená slova, která na první pohled nenesou sémantickou zátěž, ale nakonec skončí u názvu odpovídajícímu zboží nebo službě. | Samsung, M&M's, Chupa-Chups, Coca-Cola. |
analogie (asociace) | Název by měl evokovat určité asociace s účelem produktu, získanými výhodami, původem společnosti a podobně. | Puma, Jaguar, Dove, Fruitella, Sony, Tide. |
Onomatopoeia | Platí, když má produkt nebo služba určité vlastnosti, které lze spojovat s určitými zvuky | Twitter (ptačí cvrlikání – sociální síť), Schwepps (sycený nápoj, který má při otevření charakteristické syčení). |
| Ne nejslavnější slova v cizích jazycích se mohou stát základem pro značku. | NIVEA (sněhově bílá), Daewoo (velký vesmír) |
Chybějící nápady? Generátor jmen - cesta ven
Co dělat, když neexistují žádné nápady?
Můžete jít cestou nejmenšího odporu a obrátit se na internet. Ale ne kopírovat něčí myšlenky, ale najít řešení.
Samozřejmě by to měl být extrémní případ, protože začít budovat takovou značku vlastně není nic vážného.
Ale přesto vás možná navrhované možnosti mohou inspirovat k vymyšlení nějakého zajímavého jména.
Zveme vás, abyste se seznámili s následujícími známými online generátory:
Vymyslet značku není tak snadný úkol.
Zvláště pokud vezmete v úvahu všechny aspekty, včetně právních:
Doufáme, že poskytnuté informace o jak přijít na jméno značky, bude vám v tomto obtížném úkolu užitečný.
Pamatujte ale, že vše důmyslné je jednoduché. Podívejte se na příklady uvedené v článku a uvidíte sami.
Možná bude úspěšný první nápad, který vás napadne, nebo se budete muset hodně snažit, ale v každém případě bude výsledek stát za to.
Užitečný článek? Nenechte si ujít nové!
Zadejte svůj e-mail a získejte nové články e-mailem
