Geriausi įmonių pavadinimai. pagrindiniai vardo kūrimo būdai įvardijime. Kaip pavadinti transporto įmonę

Klausimas, kaip sukurti kažkam pavadinimą, iš pirmo žvilgsnio atrodo gana paprastas. Na, atrodė, kad sugalvojau pavadinimą ir tiek. Tačiau iš tikrųjų viskas nėra taip paprasta. Vardų sugalvojimas arba, kitaip tariant, įvardijimas (iš angliško „name“ – vardas) yra tikras menas. Be to, šis procesas turi savo ypatybių ir sunkumų. Yra net įvardijimo dėsniai, kurių privalu laikytis kuriant pavadinimą. Visam tam skirta ir pateikta medžiaga. Ir pirmiausia verta pasakyti keletą žodžių apie patį pavadinimo suteikimą.

Pats terminas „pavadinimas“ pirmą kartą pasirodė XIX amžiaus pabaigoje, o jo atsiradimas siejamas su intensyvios ekonominės konkurencijos pradžia ir kova dėl pirkėjų visame pasaulyje. Daug dešimtmečių patyrę rinkodaros specialistai ir kiti specialistai nagrinėjo šią problemą, o šiandien šia tema parašyta gana daug literatūros. O vardų ir prekių ženklų kūrimo procesas šiais laikais yra visiškai savarankiška sritis, kurioje dirba daug specialistų.

Žinoma, visų pirma taip yra dėl to, kad rinka perpildyta įvairiausių prekių ir visoms joms reikia duoti pavadinimus. Be to, geras, skambus ir unikalus vardas yra neatsiejamas kiekvienos sėkmingos įmonės atributas ir ženklas, turintis tiesioginės įtakos vartotojų ir klientų pritraukimui, teigiamų nusistatymų formavimui ir pelno didinimui. O norint sugalvoti gerą produkto ar organizacijos pavadinimą, reikia praleisti daug laiko ir išnagrinėti daugybę skirtingų variantų.

Pradėdami vardo kūrimo ir kūrimo procesą, visada turėtumėte atsižvelgti į išskirtinius organizacijos ar produkto bruožus ir privalumus, taip pat atsižvelgti į tai, kam iš tikrųjų kuriate pavadinimą. Pavyzdžiui, jei kuriate pavadinimą unikaliam produktui, tuomet turite sutelkti dėmesį į savo tikslinės auditorijos prioritetus ir poreikius. Atsižvelgus į visas tokias ypatybes, įvardinti bus lengviau ir sugalvosite tikrai efektingą pavadinimą, kuris gali tapti tikru sėkmingu prekės ženklu.

Nesvarbu, ar esate specialistas, ar pirmą kartą bandote savo jėgas, bet kuriuo atveju turite laikytis kelių pagrindinių įvardijimo taisyklių.

Pirmoji taisyklė

Pavadinimas turėtų būti absoliučiai visada Unikalus. Naudodami esamus pavadinimus turite labai mažai šansų išsiskirti iš konkurentų (ar kitų pavadinimų) ir negalėsite sukurti žmonių asociacijų su savo produktu ar organizacija.

Antroji taisyklė

Vardas prisimenamas, kai jis trumpas ir skambus. Bet kuris asmuo (galite tai patikrinti patys) labiau tikėtina, kad prisimins trumpą ir patrauklų vardą, o ne kokią ilgą ir sudėtingą frazę. Jei neišvengiama ilgo vardo, galite pasinaudoti sutrumpinimo metodu. Taip pat svarbu, kad vardą būtų lengva ištarti – venkite sudėtingų raidžių ir garsų derinių.

Trečia taisyklė

Turi būti bet koks veiksmingas pavadinimas teigiamas emocingas spalvinimas. Pasistenkite sugalvoti tokį vardą, kurį ištarę, visų pirma, patys pajusite teigiamas emocijas, šilumą ir pozityvumą. Tardamas vardą žmogui taip pat neturėtų kilti nemalonių asociacijų. Ir dar vienas dalykas: būkite atsargūs, kad naujajame pavadinime nebūtų draudžiamų terminų ir posakių, taip pat neatsispindėtų priklausomybė vyriausybinėms organizacijoms (žinoma, nebent taip yra).

Ketvirta taisyklė

Jei esate susikoncentravęs į žengimą į tarptautinę rinką ir žinote, kad jūsų vardas tikrai pasirodys kitose šalyse, tuomet turite sugalvoti Universalus vardas, kuri, pirma, užsienio kalbomis skambės taip pat kaip rusų kalba ir, antra, neturės jokio nepalankaus vertimo.

Penktoji taisyklė

Bus gerai, jei tavo vardas atspindėti esmė kažką, kam sugalvoji pavadinimą. Pirma, jis papasakos apie jūsų organizacijos ar produkto ypatybes, antra, dėl to žmonės sukurs tiesioginį ryšį tarp to, ką jūs siūlote, ko jiems reikia, ir jūsų vardo. O jei, pavyzdžiui, susikuriate domeno vardą, tuomet galite jam pritaikyti SEO efektą, t.y. įtraukti pagrindinius raktinius žodžius į domeno pavadinimą.

Be minėtų taisyklių, kurdami naują pavadinimą, taip pat turėtumėte žinoti, kad vardo kūrimo procesas susideda iš kelių etapų. Jei laikysitės jų, visas procesas bus daug greitesnis ir lengvesnis.

1. Pirmasis etapas yra tikslų nustatymas.Šiame etape būtina išanalizuoti auditoriją, kuriai skirtas naujas pavadinimas, ištirti jos savybes, vertybes ir poreikius (informacinius, fiziologinius, estetinius, kombinuotus). Pagal tai reikės parinkti naujus vardus, kurie bus susieti su norimų žmonių poreikių tenkinimu.
2. Antrasis etapas – vardo kūrimas.Šiame etape sukuriamos kelios darbinės vardo versijos. Kai tik jie bus paruošti, turite atlikti jų fonetinę ir semantinę analizę, kuri leis jums atsižvelgti į visas šių klausimų subtilybes ir pašalinti maksimalų netinkamų variantų skaičių. Ekspertai laikosi nuomonės, kad šiame etape geriausių rezultatų pasiekia kolektyvinė kūryba.
3. Trečias etapas – pavadinimo įvertinimas ir patvirtinimas. Trečiasis etapas yra paskutinis. Čia turėtų būti atliktas objektyvus pasirinkto pavadinimo (ar kelių variantų) įvertinimas. Vertinimas turėtų būti atliekamas pagal kelis kriterijus: vartotojo suvokimą (ar kelis pasirinkimus), šio pavadinimo atitiktį jo statusui ir pavadinimo naujumą. Atlikus vertinimą, vardas parenkamas, patvirtinamas ir registruojamas (jei reikia, kad jis būtų oficialiai įrašytas).

O tam, kad dar labiau palengvintume vardo suteikimo procesą, žemiau pateiksime keletą veiksmingų prielaidų, kurių pagrindu galėsite pradėti kurti naują vardą.

• Vardas Pavardė produkto kūrėjas arba organizacijos steigėjas/įmonės steigėjas. Ši parinktis yra populiari tarp daugelio verslininkų ir verslininkų. Pavyzdžiai: „Davidoff“, „Kira Plastinina“, „Heinz“, „Procter & Gamble“ ir kt.
• Teisinės sąlygos, atspindinčios įmonės ypatybes. Dažniausiai tai yra tokių žodžių kaip Corporation (Corp.), Incorporated (Inc.), Limited (Ltd.) santrumpos. Jie dedami po pavadinimo. Pavyzdžiai: "UGC Corp.", "Rayter Inc.", "Grand Capital Ltd." ir kt.
• Geografinės ypatybės, kurie dažnai vartojami įvairių organizacijų pavadinimuose ir atspindi kilmės pasaulio, šalies ar miesto dalį. Pavyzdžiai: Air Asia, Australian Partnership, Bankoko Bank ir kt.
• Veiklos aprašymasĮmonė taip pat dažnai rodoma pavadinime. Neabejotinas pranašumas čia yra tas, kad žmogus iš karto supranta, su kokia įmone ar produktu jis turi reikalų. Pavyzdžiai: „Apple Computers“, „SurgutNefteGas“ (iš karto dvi būtinos sąlygos), „Tarptautinė prekybos įmonė“ ir kt.
• Žodžių junginiai dažnai sutinkamas daugelyje pavadinimų. Pavyzdžiui, galite užšifruoti įmonės įkūrėjo vardą, produkte esančius ingredientus arba organizacijos veiklos kryptį. Pavyzdžiai: „Adidas“ (Adolfas Dasleris), „Bananas“ (bananas ir ananasas), „4You“ (Jums) ir kt.
• Rymo ir ritmo pasirinkimas leidžia bet kuriam vardui skambėti ir greitai įsiminti. Pavyzdžiai: „Chupa-Chups“, „Coca-Cola“, „Fifty-Fifty“ ir kt.
• Asociacijų kūrimas yra vienas populiariausių būdų įvardyti įvairias įmones ir produktus. Pavyzdžiui, tardamas prekės ženklo pavadinimą, žmogus nevalingai sukuria gamintojo numatytą asociaciją ir atvirkščiai. Pavyzdžiai: „Red Bull“, „Jaguar“, „Matrix“, „Old Miller“, „Namas kaime“ ir kt.
• Slapta prasmė, esantis pavadinime, visada kelia nuoširdų susidomėjimą ir norą sužinoti daugiau. Tokių pavadinimų yra gana daug, bet mes apie juos net nesusimąstome. Pavyzdžiai: „Daewoo“ (išvertus iš korėjiečių kalbos – „Didžioji Visata“), „Nivea“ (išvertus iš lotynų kalbos – „Snieguolė“), tačiau nelemtas Amerikos nihilistų pogrindžio draugijos santrumpa yra „ANUS“. Ar šis vardas turi slaptą reikšmę? J
• Oksimoronas(priešingos reikšmės žodžių junginys) sėkmingai naudojasi rinkodaros specialistai, norėdami sukurti neįprastus, bet labai skambius ir įsimintinus pavadinimus. Pavyzdžiai: „Lieknas apkūnus“, „Tikras melas“, „Parduotuvė mažiems suaugusiems“ ir kt.
• Metonimija(naudojant gretimas asociacijas) pastaruoju metu dažnai naudojamas įdomių ir neįprastų pavadinimų kūrimo būdas. Pavyzdžiai: „Mados pasaulis“, „Planet Sushi“, „Burger King“ ir kt.

Jei norite, pasitelkę fantaziją ir kūrybiškumą, galite sugalvoti ne vieną įdomų efektyvaus vardų suteikimo būdą. Svarbu tik atsiminti, kad į bet kokio vardo kūrimo procesą reikia žiūrėti labai rimtai. Tačiau negalima ignoruoti to, kad kartais geriausi vardai slypi, taip sakant, paviršiuje. Pavyzdžiui, „Adobe“ kompanija buvo pavadinta upės, tekėjusios už Johno Warnocko namo, vardu; „Obuolys“ yra obuolys – mėgstamiausias Steve'o Jobso vaisius; „Google“ yra kilęs iš žodžio „googol“ (skaičius su 100 nulių); „Hitachi“ japoniškai reiškia „Aušra“; „Subaru“ – logotipe pavaizduotas „Subaru“ žvaigždynas. Yra daug pavyzdžių. Todėl apsidairykite aplinkui – galbūt jums reikalingas vardas jau yra šalia ir tik laukia, kol jį rasite.

Kokius būdus žinote, kaip sugalvoti vardus? Ar turite šaunių vardų pavyzdžių, kuriuos sugalvojote jūs arba kas nors, ką žinote? Laukiame bet kokių komentarų ir papildymų. A galite sužinoti įdomios informacijos apie daugelį pasaulio prekių ženklų.

Ar nusprendėte atidaryti savo įmonę? Pasirūpinkite, kad pasirinktumėte jai gerą vardą. Neturėdami vardo, nebūsite registruoti mokesčių inspekcijoje ir pensijų fonde, negalėsite atsidaryti savo sąskaitos, pasirašyti įvairių sutarčių ir vykdyti verslo veiklą. Tačiau kaip sugalvoti įmonės pavadinimą ir koks jis turėtų būti? Prieš pradėdami registruotis licencijas išduodančiose institucijose, turėtumėte iš anksto pagalvoti apie pavadinimą. Jis turėtų būti eufoniškas, trumpas ir įsimintinas, pritraukiantis klientus, o ne atbaidantis jų. Nežinote kaip išsirinkti tinkamą vardą? Pažvelkime į šią akimirką.

Pagrindiniai principai

Vietinė mokesčių inspekcija gali užregistruoti beveik bet kokį įmonės pavadinimą. Tačiau neturėtumėte imti pirmo žodžio ar posakio, kuris ateina į galvą – gerai pagalvokite apie savo įmonės pavadinimą ir stenkitės, kad jis atspindėtų jos esmę.

Įmonės pavadinimas turi atspindėti jos esmę

Laikykitės šių taisyklių:

1. Pavadinimas turi atitikti įmonės veiklos rūšį.
2. Jis turėtų būti lengvai skaitomas, paprastas ir įsimintinas.
3. Didelis pliusas – originalumas. Tyrinėkite savo miesto registrus, kad rastumėte kažką unikalaus. Įveskite pavadinimą į interneto paieškos sistemą – kuo mažiau puslapių rasta pagal jūsų užklausą, tuo geriau.
4. Stenkitės vengti dviprasmybių ir žodžių žaismo: kuo paprasčiau ir pozityviau, tuo geriau.

Pastaba: dažnai mokesčių administratorius neįregistruoja įmonės pavadinimu, kuri jau veikia mieste. Turėtumėte įsitikinti, kad pavadinimas yra unikalus.

Kodėl tai svarbu

Dauguma žmonių renkasi įmones pagal draugų/pažįstamų atsiliepimus arba susiradę jas internete. Skambus, gražus, įsimintinas vardas yra patrauklus ir skatina pozityvumą bei bendravimą. Pagalvokite patys, su kuo susisiektumėte – į „Leader“ įmonę ar „PishPromBytDostavka“. Vadovė iš karto įsimins, bus nesunku ją rasti internete, rekomenduoti draugams ir įrašyti jos numerį į telefonų knygą.

Tačiau rinkdamiesi vardą turėtumėte būti atsargūs. Žmonės dažnai daro klaidą pavadindami savo verslą prieštaringai vertinamais pavadinimais. Pavyzdžiui, grožio salonas „Gorgon“ ar kelionių agentūra „Atlantis“ nėra patys protingiausi sprendimai būtent dėl ​​to, kad pavadinimas turi paslėptą prasmę, paneigiančią sėkmingą įmonės veiklą.

Ištirkite rinką

Rašydami verslo planą greičiausiai atliksite rinkos tyrimą ir nupiešite savo kliento portretą. Susikoncentruokite į tai, bet nepersistenkite. Jei dauguma jūsų klientų yra paaugliai ir jauni žmonės, tuomet galite naudoti kokį nors žargoninį žodį (pavyzdžiui, Bomb store). Tačiau toks pavadinimas tikriausiai nepatiks vyresnio amžiaus žmonėms, menkai išmanantiems šiuolaikines tendencijas.

Įmonės pavadinimas turi būti paprastas ir įsimenamas

Taip pat pabandykite susieti vardą su tuo, ką darysite. Pavyzdžiui, pavadinimas „Pigūs darbo drabužiai“ iš karto lemia jūsų veiklos pobūdį ir įmonės kainų politiką. Ja bus įdomus platus darbuotojų, naudojančių darbo aprangą, spektras, taip pat vadovybė, ieškanti įdomių pasiūlymų savo gamybai. Tačiau pavadinimas „Nebrangūs prabangūs audinės kailiniai“ išblaškys jūsų auditoriją. Ieškantys elitinės audinės nenorės eiti į nebrangią plačiajai visuomenei skirtą parduotuvę, o tie, kuriems reikia nebrangių kailinių, iš karto atmes jūsų pasirinkimą dėl elitiškumo.

Prisiriškite prie veiklos

Žmonės dažnai renkasi įmantrius įmonių pavadinimus, kurie neturi nieko bendra su jų darbo profiliu. Bet tai nėra taip blogai – pasitaiko situacijų, kai pavadinimas klaidina klientą ir sukuria didelį netikslinių auditorijų srautą. Pavyzdžiui, jūs parduodate optinius taikiklius ir naktinio matymo prietaisus medžioklei. Jūsų įmonė vadinasi „Sharp Eye“. Dauguma lankytojų manys, kad galite nusipirkti kontaktinius lęšius, akinius arba, kraštutiniais atvejais, taikiklius ir žiūronus, bet ne NVG.

Pastaba: jei negalite susieti pavadinimo su veikla, pasirinkite neutralų, išraiškingą pavadinimą. Tai geras pasirinkimas didelėms ir mažoms įmonėms.

Kuo originaliau, tuo daugiau klientų

Jei pasirinksite kokį nors banalų pavadinimą, pavyzdžiui, „Afroditės“ grožio saloną, tada jūsų tiesiog nerasite paieškos sistemose ar kataloguose, nes visuose mūsų šalies regionuose bus daugybė tų pačių salonų. Pasistenkite išsirinkti ką nors išskirtinio – taip greitai būsite rastas internete, o į TOP nesunkiai pakilsite be didelių investicijų.

Tik teigiamos emocijos

Kaip pavadinti įmonę taip, kad ji būtų sėkminga, pelninga ir pritrauktų klientų? Stenkitės jos vardu sukelti teigiamas emocijas. Venkite negatyvo ir prieštaringų situacijų. Pavyzdžiui, kavinė „Nif-Nif“ vieniems sukels asociacijas su vaikiška pasaka, kitiems – kiaulidė. Drabužių parduotuvė Garden of Eden taip pat nėra pats geriausias pasirinkimas, nes Rojuje, pasak legendos, visi vilkėjo Adomo ir Ievos kostiumus.

Sugalvokite keletą variantų ir eksperimentuokite su jais aptardami su draugais ir kolegomis

Taip pat nerekomenduojama įmonės vadinti vardu ar pavarde. Bent jau pažaisk su juo, kad gautum įdomų vardą. Pavyzdžiui, savininkas Vladislavas Dornas nusprendė atidaryti savo kelionių agentūrą ir pavadinti ją savo vardu. Tokiu atveju pavadinimas „kelių valdovas“ būtų gera alternatyva. Tačiau kirpykla „Lana“ turi teisę egzistuoti, nes pavadinimas čia gana abstraktus. Dar viena priežastis nevadinti įmonės savo vardu – galimas jos pardavimas ateityje. Vargu ar naujasis savininkas norės vadovauti nepažįstamo žmogaus vardu pavadintai įmonei.

Paprastumas ir įsimintinumas

Kuo paprastesnis pavadinimas, tuo lengviau jį įsiminti. Neapkraukite savo klientų nereikalinga informacija. Pavyzdžiui, nusprendžiate atidaryti konditerijos parduotuvę. Galite tai pavadinti „Skanūs keksiukai su razinomis iš Valijos“, tačiau vargu ar pavadinimas bus populiarus. Tačiau „Juokingi marmeladai“ tikrai išliks atmintyje ir pritrauks daug naujų lankytojų su vaikais.

Sugalvokite keletą pavadinimų ir „išbandykite“ juos su draugais. Suteik jiems vardą, sužinok, kokias asociacijas tai sukelia. Atlikite tuos pačius eksperimentus su vaikais – jie gali duoti netikėtų rezultatų.

Prisiminkite įstatymus

Įstatymas aiškiai reglamentuoja įmonių pavadinimams keliamus reikalavimus, todėl būtinai atidžiai išstudijuokite šį skyrių. Išsiaiškinkime, kaip pavadinti įmonę, kad ji būtų sėkminga. Vardo reikalavimų sąrašas yra toks:

1. Visi užsienio vardai oficialiuose dokumentuose ir reklamoje turi būti rašomi tik rusiškomis raidėmis. Tai yra, kai sugalvosite anglišką pavadinimą, pagalvokite, kaip jis atrodys transkribuojant. Užsienio raidės gali būti naudojamos tik sutrumpintame pavadinime.
2. Pavadinimas apima įmonės nuosavybės formą. Tai yra, jūs galite būti sutrumpintai vadintas „Nimfa“ LLC, tačiau oficialiai būsite ribotos atsakomybės bendrovė „Nimfa“.
3. Įmonės pavadinime neturėtų būti šalių pavadinimų ar oficialių vyriausybinių agentūrų pavadinimų. Negalėsite pavadinti įmonės „Forma FSB“, „Teisininkai iš GPU“ arba „Alus iš Čekijos“.
4. Negalima naudoti gerai žinomų įmonių prekių ženklų. Negalėsite užregistruoti įmonės „Apple nešiojamieji kompiuteriai“ ar „Voronezh Sprite“.
5. Draudžiama vartoti vardus, įžeidžiančius tikinčiųjų jausmus ar tam tikras piliečių kategorijas.

Pastaba:įmonei galite registruoti du pavadinimus – vieną oficialų, kitą trumpąjį. Tai leis gerokai išplėsti įmonės galimybes.

Trumpumas – talento sesuo, kuo paprastesnis vardas, tuo daugiau klientų jį prisimins

Pavyzdžiui, jūsų įmonės oficialus pavadinimas yra „Irkutsko specialistų valdymo įmonė“ arba trumpiau „IFUS“. IFUS – įdomus ir įsimintinas vardas, kuris atsiras reklamoje ir šnekamojoje kalboje, o oficialiuose dokumentuose bus pilnas šio pavadinimo iššifravimas.

Svarbiausia kuriant įmonę yra jos pavadinimas. Įmonės pavadinimas yra pagrindinė kliento vizitinė kortelė. Pavadinimas turi būti priebalsis ir susijęs su įmonės veikla. Teisingai parinktas vardas yra pagrindinis žingsnis kelyje į klestėjimą.

Svarbu pasirinkti tinkamą įmonės pavadinimą

Teisingai parinktas pavadinimas padeda įmonei užsidirbti papildomų pajamų pasitelkus pritrauktus klientus. Rinkdamiesi įmonei pavadinimą, pirmiausia galvokite apie klientus ir tikslinę auditoriją apskritai.

• Su tiksline auditorija sudarytas iš vyresnio amžiaus žmonių, įmonės pavadinimą turėtų sudaryti vienas glaustas ir trumpas žodis, daugiausiai du, bet trumpi ir greitai įsimenami bei rimuoti.
• Pavadinimas turi būti sukurtas su viltimi ateityje plėsti įmonę. Turėtumėte atidžiai apsvarstyti, kaip norėtumėte, kad įmonė skambėtų visam pasauliui.
• Geras vardo pasirinkimas– tai pavadinimo ir aktyvios įmonės veiklos derinys, kuris pritrauks klientus pačioje įmonės karjeros pradžioje;

Teisingai parinktas įmonės pavadinimas paverčia jos prekę žinomu prekės ženklu, daug kartų padidina jos konkurencingumą tarp kitų įmonių, pritraukia naujų lojalių klientų, kurie atsives savo draugus ir artimuosius.

Norminiai aktai (Federalinis įstatymas Nr. 14, Civilinis kodeksas)

Steigiant įmonę taip pat reikia atsižvelgti į prekės ženklo naudojimo taisykles ir visus teisinius įsipareigojimus.

Reikėtų atsižvelgti į šiuos dalykus:

• Rusijos Federacijos civilinio kodekso 1 ir 4 dalių laikymasis.
• Organizacinės formos federalinių įstatymų laikymasis.
• Regioniniai ir vietiniai dokumentai.
• Kitų vykdomosios valdžios institucijų, pavyzdžiui, Rusijos Federacijos federalinės antimonopolinės tarnybos, standartų laikymasis.

Įmonė turi užpildyti šiuos dokumentus:

• Vardų suteikimo standartų laikymasisįmonėms, nurodant organizacinę formą, pavyzdžiui: „OJSC arba LLC“, nesilaikant reikalavimų bus atsisakyta registruoti.
• Veiklos rūšies nurodymas ir pramonės specifiką.
• Atitikties dokumentai, draudžiantis pavadinime naudoti Rusijos Federacijos ir kitų užsienio šalių miestus. Taip pat neturėtų būti naudojami vardai, kurie kurstytų etninę neapykantą.

Pagrindinės vardo nustatymo taisyklės

Prieš nuspręsdami dėl savo įmonės pavadinimo, turėtumėte atlikti šiuos veiksmus:

• Atlikti rinkodaros tyrimus. Tai padės nustatyti pagrindinę tikslinę auditoriją, į kurią bus nukreiptas pagrindinis pardavėjo dėmesys. Jei įmonės pavadinimas nukreiptas į vartotojus, kurie domisi preke, spartus įmonės augimas garantuotas. Pvz.: „Plius dydžiai“, į šią parduotuvę užeis tik antsvorio turintys žmonės, žinodami, kad būtent čia gali išsirinkti drabužius sau. Lieknų čia nebus, kad į kompleksą neįvarytų storulių, o jie šioje parduotuvėje jausis patogiai.
• Vardų naudojimas draudžiamas.Ši technika yra praeitis ir žmonėms visiškai nesuprantama, kai vardas susideda iš dviejų vardų – vyro ir žmonos. Pagrindinis klientų pritraukimo tikslas yra bendrauti su jais, tai yra, pavadinimas turėtų būti sukurtas tikslinei auditorijai.
• Trumpas vardas, kurį lengva įsiminti. Lengvi pavadinimai, pavyzdžiui, iš 4 raidžių, visada populiarūs, jei sukuriamas papildomas tinklalapis ar tinklaraštis, tokiu atveju žmogui nesunku susirasti Jūsų įmonę ir kreiptis dėl paslaugų. Lengvi pavadinimai greitai pritraukia naujų klientų ir tampa prekės ženklu.
• Pavadinimas turėtų būti įdomus ir viliojantis. Jei klientas ateina vieną kartą, tinkamas aptarnavimas sukels teigiamas emocijas, jis ateis dar kartą ir atves naują klientą. Įmonė turi dirbti vardan ir atitinkamai pelnyti teigiamus įvertinimus, reikia atsižvelgti ir į suteiktą gerą paslaugą.
• Pavadinimas turi visiškai sutapti veiklos rūšis.

Įmonės „įvardijimas“ pirmiausia turėtų sukelti teigiamą vartotojo požiūrį. Pavyzdžiui, pieno pavadinimas „Namas kaime“ iš karto sukelia šilto, šviežio pieno kibire, kurį močiutė atsinešė iš ganyklos, asociaciją.

Šis pavadinimas įkvepia pasitikėjimą ir pirkėjo ranka iškart tiesiasi prie prekės. Pieno pardavėjas jau uždirbo nemažus balus vien už pavadinimą, jei pieno skonis atitiks apytikslius pirkėjo lūkesčius, tai pienas taps prekės ženklu, su atitinkama reklama.

Patarimai dėl pavadinimo:

• Lengvas tarimas ir įsimenamumas pavadinimas, kuris nebus iškraipytas ar perfrazuotas.
• Turėtų būti vienas pavadinimo aiškinimas, jei jų yra keletas, tai lemia neteisingą produkto suvokimą.
• Unikalumas.
• vardas kurie gali sukelti emocijas.
• vardas turėtų apimti stipriąsias puses ir privalumus klientui.
• Susirašinėjimasįmonės įvaizdis pavadinime.
• Atsiradimas asociacijos tariant vardą.
• Privalai būk patikimas.
• Paprastumas tarimas.

Ko negalima vartoti pavadinime.

Pavadinimas neturėtų vartoti „Rusija“, taip pat prielinksnių „ros“, „RF“. Draudžiamasis žodis įmonės pavadinime yra „Maskva“. Bet kokie Rusijos miestai taip pat draudžiami.

Pavadinime neturi būti nepadorių ar amoralių žodžių arba žodžių, užuominų apie tai.

Įmonių pavadinimų pavyzdžiai

Pagrindiniai įmonių pavadinimų stiliai skirstomi į 4 formas:

• Standartinis stilius– paprastų ir kasdieninių žodžių formų vartojimas.
• Skirtingas– retų naudojimas. Svetimi žodžiai arba svetimų raidžių naudojimas.
• Akivaizdu– pavadinimai, leidžiantys lengvai nustatyti įmonės veiklos rūšį.
• Madingas stilius– naudojamas naujas ar inovatyvias technologijas naudojančiose įmonėse.

Įmonės pavadinimas parenkamas pagal jos specifikacijas, bus pateikti statybos, teisės ir turizmo įmonės pavyzdžiai:
Statybos įmonės pavadinimas.

Geriausias variantas renkantis pavadinimą statybų įmonei – apklausti būsimus darbuotojus. Šis metodas sukurs įspūdingą duomenų bazę, kuri leis jums pasirinkti geriausius vardus. Statybos įmonės pavadinimas turi atspindėti veiklos rūšį.

Vardo pasirinkimui galima surengti konkursą „copywriting“ biržose – toks būdas kainuos nebrangiai, tačiau įmonė sulauks nemažai pasiūlymų.

Statybos įmonių pavyzdžiai:

• « Krasko“ yra įmonė, tiekianti įvairių tipų dažus ir lakus.
• "Skalūnas"— šiferio dangos parūpinimas.
• "Rąstiniai namai"- pavadinimas kalba pats už save, teikiant rąstinių namų surinkimo paslaugas.
• "Kaušelis"— aprūpinimas statybine įranga.

Advokatų kontoros pavadinimas

Pavadinimas turi perteikti kliento patikimumą ir apsaugą. Kreipdamasis į šią įmonę klientas turi suprasti, kad čia dirba profesionalai, galintys išspręsti bet kokią problemą. Advokatų kontoroje, kaip ir bet kurioje kitoje, pavadinimas neturėtų būti „pigus dvigubas“. Ši asociacija kelia klientų pasibjaurėjimą ir jaučiasi apgauti. Pavyzdžiui: „Nike“ ir „Nike“.

Dėl advokatų kontoros pavadinimo atlikite savo tyrimą, kad pavadinimas nesutaptų su kitomis teisinių konsultacijų firmomis.

Vardų pavyzdžiai:

• "konsulas"- teisinės konsultacijos.
• "Pravo.ru"
• "Consal".

Kelionių įmonės pavadinimas

Pavadinimas turi atitikti veiklos rūšį. Renkantis pavadinimą, turi būti paskaičiuota tikslinė auditorija ir iš siunčiamų duomenų nustatyta kelionės paketo kaina šiai tikslinei auditorijai bei parinktas atitinkamas pavadinimas.

Vardų pavyzdžiai:

• "Teztour"— išplėstas kelionių iš įvairių šalių pasirinkimas.
• "Novatour"— bet kokio tipo poilsiui, įskaitant ekskursijas ir gidus.
• „Russo Turisto“- pavadinimas kalba pats už save, atostogos skirtos Rusijos turistams su jų pageidavimais ir papročiais.
• "Aleksturas"- naudojant vardą pavadinime, tokio tipo vardą galite pasiūlyti klientams, jei esate visiškai tikri dėl teikiamų paslaugų, jau turite teigiamų atsiliepimų, kurie paskatins naujus klientus prie jūsų vardo.
• "kokosas"- vasaros atostogų rūšys.

Svarbu atminti, kad kelionių kompanijoje svarbiausia yra tai jos .

Juk vardas yra vizitinė kortelė, kuri atves klientus!

Stanislavas Matvejevas

Perkamiausios knygos „Fenomenali atmintis“ autorius. Rusijos rekordų knygos rekordininkas. Mokymo centro „Prisimink viską“ kūrėjas. Interneto portalų teisės, verslo ir žvejybos temomis savininkas. Buvęs franšizės ir internetinės parduotuvės savininkas.

Teisingai pavadinkite įmonę– reiškia žengti pirmąjį žingsnį sėkmės link. Vadovai tam kelia skirtingus tikslus. Vieni nori reklamuoti prekės ženklą, kiti – įamžinti savo vardą arba sukurti pavadinimą iš savo partnerių vardų.

Kai kurie žmonės visiškai vengia naujo vardo reikšmės. Iš tikrųjų svarbu, kaip vėliau įmonė save parodo. Jos veikla pašlovins bet kokį vardą. Tačiau jo pasirinkime vis dar yra keletas gairių.

1. Pirmiausia nustatoma sferaįmonės veiklą ir jos klientų ratą. Pavyzdžiui, jei įmonė teikia paslaugas ar parduoda aukščiausios kokybės prekes, tada pavadinime nereikia vartoti žodžių „ekonomika“ ar „pigios prekės“.
   Tai atgrasys klientus, kurie nori aukštos kokybės ir brangių paslaugų bei produktų. Pavadinimas turi aiškiai nurodyti veiklos turinį.
2. Vardų naudojimas nesuteikia konkretumo informuojant klientą. Be to, tai yra netinkama statybos organizacijos pavadinimui.
3. Pavadinimas turi būti lengvai ištariamas ir įskaitomas. Jei dėl to „susilaužysi liežuvį“, tai klientai patys sugalvos. Ir tai jau kelia dezinformacijos pavojų. Jie tiesiog supainios jus su kuo nors kitu.
4. Patogus pavadinimas. Jei potencialus klientas net atsitiktinai tai išgirs ir susidomės, jis gali tapti jūsų klientu. Pavyzdžiui, žmogus ieško gerų pasiūlymų perkant būstą kotedžų bendrijoje.
   Kas jį visų pirma traukia? Atokumas nuo miesto šurmulio, vaizdinga gamta. Todėl jam greičiausiai bus įdomios būsto bendrovės, kurių pavadinimai yra „Beržų giraitė“ ar „Auksinė kopa“.
5. Pavadinime nurodykite savo profesiją. Rinkdamasis įmonę klientas nori tikrumo.

Statybos įmonės pavadinimo pasirinkimas (pavyzdžiai)

Būsimi darbuotojai gali padėti. Tai privers juos gilintis ir susimąstyti apie įmonės koncepciją bei suvienyti komandą bendra idėja.

Toks smegenų šturmas suteiks daug variantų, iš kurių balsuodami galėsite išsirinkti geriausią. Pavyzdžiui, renkantis pavadinimą statybų organizacijai, būtina pabrėžti aukštą aptarnavimo lygį ir patikimumą bendradarbiaujant.

Todėl iš variantų - Domostroy, Capital Developer, Eternal Fortress, VashDomStroy, StroyDomServis, MigDomStroy, tinka pavadinimas StroyNadezhServis. Tai atspindi pagrindinius įmonės tikslus dirbant su klientais.

Tai patikima namų statybos paslauga. „ZhilStroy“ – tinkamas namų statybos įmonės pavadinimas, „Masterok“ – statybos įrankiais prekiaujanti įmonė.

Įmonės pavadinimo pasirinkimas pagal savininko vardą

Ši parinktis atsiranda. Bet tada savininkas turėtų tiesiog išgarsinti savo vardą kaip „Ford“, „Porsche“ ir panašiai. Jei esate tikri, kad norimą pavadinimą galite paversti prekės ženklu, pavadinkite įmonę savo vardu arba tuo, kurį pasirinkote asmeniškai.

Įmonės pavadinimo suteikimas registruojantis

Registruojant įmonę būtinai reikia žinoti, kaip pavadinsi savo protą. Žmonėms, kurie naudosis įmonės paslaugomis, svarbu pagal pavadinimą suprasti veiklos ir teikiamų paslaugų pobūdį. Pavadinimas turi būti lengvai skaitomas ir harmoningas.

Jeigu, pavyzdžiui, mieste jau yra 4 įmonės tuo pačiu pavadinimu, tai penktą įmonę geriau pavadinti kitaip. Tokios įmonės skiriasi tik savo registracijos numeriu.

Tačiau žmonės nesupras jūsų organizacijos registracijos numerio ir gali lengvai jį supainioti su konkurentais ir kreiptis į juos.

Kitas aspektas prieš identiškus pavadinimus. Jei bendrapavardė įmonė skiria baudas klientų akivaizdoje ir sukels negarbę, šešėlis gali kristi ant jūsų. Todėl registruodamiesi valstybės registre naujai įmonei rinkitės prasmingą, prasmingą ir originalų pavadinimą.

Santrumpos, skirtos geriau įsiminti ir patogiau suvokti vardą

Registruodamiesi jie įteisina ir visas organizacijos pavadinimas, ir sutrumpinta versija. Pirmasis naudojamas dokumentų rengimui, o antrasis – dalykiniam susirašinėjimui ir vidiniam naudojimui. Įstatymas reikalauja, kad visas vardas būtų rusų kalba.

Tačiau sutrumpintoje versijoje gali būti svetimžodžių. Juk daugelis įmonių veikia tarptautinėje rinkoje. Visi vardai turi būti oficialiai įregistruoti, kitaip jie negalios dokumentuose. Santrumpos sutrumpina ir daro pavadinimą informatyvesnį.

Žodžius Rusija ir Maskva vartoti draudžiama. Norint juos naudoti, reikia gauti Vyriausybės leidimą ir sumokėti valstybės rinkliavą.

Ateidami į valstybines įstaigas registruoti įmonės, turite turėti keletą variantų sandėlyje, kad išvengtumėte esamų pasikartojimo.

Norminiai aktai

Organizacijos pavadinimo pasirinkimas tikrai yra svarbus aspektas. Pirmenybė teikiama neįtikėtiniausiems pavadinimams. Tačiau yra taisyklės, kurios tai reglamentuoja. Renkantis naujos organizacijos pavadinimą, susipažinkite su pagrindinėmis Rusijos Federacijos civilinio kodekso nuostatomis.

Yra specialios LLC pavadinimo taisyklės:

• Pavadinimas atskleidžia organizacinę ir teisinę formą;
• Rusų tarimu galite naudoti svetimžodžius;
• Teritorinės priklausomybės Rusijos Federacijai arba konkrečiam jos regionui nuoroda;
• Negalite naudoti kitų organizacijų patentuotų prekių ženklų pavadinimų;
• Būtina, kad pavadinimas neprieštarautų žmogiškumo ir moralės principams.

Pagrindinės jos sąvokos apibrėžimas įmonės pavadinime

Kiekvienas statybos įmonė turi savo profilį plataus spektro statybos darbų veikla. Vieni užsiima statybomis, kiti – pastatų ir įrenginių remontu. Jei įmanoma, profilis pavadinime turėtų būti „matomas“.

Taip klientui bus lengviau pasirinkti jūsų įmonę. ZhilStroy, RegionStroy, UniversalStroy, StroyMaster, StroyGarant – šie pavadinimai parodo, ką įmonė veikia ir kaip tai daro – su garantija, visuotinai.

Vadovai tokie pagarbūs susirūpinę savo verslo ateitimi, kad jie kreipiasi į astrologų ir Feng Shui specialistų paslaugas, kad padėtų jiems pasirinkti tinkamą „stebuklingą“ įmonės pavadinimą.

Jie pasitiki specialaus logotipo, pritraukiančio sėkmę versle, sukūrimu. Ypatingą reikšmę turi spalva, kurios atspalviais puošiami visi reklaminiai projektai ir net įmonės biuro patalpos.

Kas yra kokybiškas įvardijimas?

Įvardijimas yra kompetencijos sritis renkantis prekės pavadinimą. Ilgametė plėtra ir tyrimai leido nustatyti keletą esminių punktų renkantis įmonės pavadinimą. Veiklos atspindys tokiuose pavadinimuose kaip „Windows-Grad“ – langų gamyba plačiu aspektu.

Sutrumpinti, talpūs ir skambūs vardai gerai įsimenami ir domina klientą. Pavyzdžiui, lubas ir duris montuojanti įmonė yra PiD. Organizacijos teritorinė priklausomybė taip pat gali būti pavadinime - „Saratov Windows“.

Draudžiami vardai

Tiesą sakant, visi įvardijimo draudžiami būdai ir frazės atsispindi atitinkamuose Civilinio kodekso straipsniuose. Tai:

• Draudžiama naudoti pilni ir sutrumpinti valstybių pavadinimai;
• Negalite naudoti valdžios struktūrų pavadinimų Rusijos Federacija ir jos subjektai;
• Negalite naudoti tarptautinių pavadinimų, tarpvyriausybinės ir visuomeninės organizacijos;
• Nepadoru, amoralu, įžeidžianti jokiam visuomenės segmentui žodžiai negali būti įtraukti į oficialų įmonės pavadinimą;
• Žodžiai skamba ir rašyba panašūs į žinomų prekių ženklų taip pat turėtų būti neįtrauktos. Tai yra autorių teisių pažeidimas.

Nesilaikant šių standartų, įmonės savininkui gali grėsti pretenzijos ir bylinėjimasis, dėl ko jis gali prarasti gerai žinomą ir žinomą prekės ženklą.

Kaip pavadinti statybos įmonę

Jei dirbate su paprastais žmonėmis, pavadinimas neturėtų jų atbaidyti. Tai turėtų būti paprasta, glausta ir suprantama. Tokiu atveju neturėtumėte griebtis svetimų žodžių.

Svetimžodžių įvedimas į vardą

Jei dirbate su pagrindiniais partneriais, patekti į užsienio rinką, tuomet pavadinimas turėtų atspindėti Jūsų veiklos mastą ir ketinimų rimtumą.

Tokiu atveju visai tikslinga būtų pavadinti įmonę taip, kad ja susidomėtų užsienio partneriai. Svetiminiai žodžiai pavadinime bus suprantami ir jiems artimi.

Netinkama įmonės pavadinimą vadinti tik jos santrumpa. Paprastam vartotojui tai nieko nepasakys.

Pavyzdžiui, moderni būsto statybos įmonė, registruota kaip SGS. Klientas nesigilins į raidžių iššifravimą, susiras įmonę su aiškiu pavadinimu.

Įjunkite savo vaizduotę

Norėdami užpildyti vardą prasminga prasme, naudokite savo vaizduotę. Sugalvokite originalius pavadinimus su kalambūra. Pavyzdžiui, jei įmonė stato būstus ar pramoninius objektus naudodama pagreitintas technologijas, vadinkite tai ByStroy, ShuStroy, StroyMig.

Į šį svarbų sprendimą įtraukite kuo daugiau žmonių. Galite skelbti geriausio įmonės pavadinimo konkursą. Nustatykite piniginį prizą. Skatinkite savo darbuotojus kūrybiškai mąstyti apie pačią įmonės idėją.

Kaip sugalvoti prekės pavadinimą – esminiai ir formalūs reikalavimai + 8 pavadinimo etapai + 2 savarankiško darbo būdai + 4 specialūs internetiniai generatoriai.

Ar jūsų tikslas sukurti savo prekės ženklą? Ne tik įmonė, bet ir prekės ženklas?

Tada, apsisprendę dėl siūlomo produkto ar paslaugos, turite pradėti kurti pavadinimą. Tai pagrindinis ir aktyvus komunikatorius.

Prekės ženklo pavadinimas supažindina vartotoją su jūsų verslu ir sukuria apie jį pirmąjį įspūdį, o tada jis įsirėžia žmonių atmintyje ir formuoja tam tikrą įvaizdį jų mintyse.

Bet kaip sugalvoti prekės pavadinimą, kuris taptų įmonės įvaizdžio dalimi ir sugebės jį atskirti nuo kitų?

Šiandien kalbėsime apie tokį rinkodaros darbų kompleksą kaip įvardijimas, kurio pagalba kuriami visi įmonių pavadinimai.

Koks turėtų būti prekės ženklo pavadinimas?

Kad būtų daugiau aiškumo, pirmiausia išsiaiškinkime, kas yra prekės ženklas ir kodėl taip svarbu jį teisingai pavadinti.

Daugelio žmonių supratimu, prekės ženklas yra prekės ženklo sinonimas.

Tačiau iš tikrųjų ši sąvoka yra daug platesnė, nei atrodo, ir apima ne tik įmonės pavadinimą, bet ir jos vaizdinius bei garsinius komponentus (logotipas, pagrindinis šūkis, reklamą lydinti melodija).

Taigi žmogui, išgirdusi prekės ženklo pavadinimą, galvoje akimirksniu susiformuoja tam tikras įvaizdis, dėl kurio jam patinka arba nepatinka.

Prekės ženklas- tai visų pirma įvaizdis, kurio dėka vartotojai iš karto sukuria pasitikėjimą prekės ženklu. Ir tam jo kūrėjas turi sunkiai dirbti, kad pasiektų šį lygį.

Ir pirmasis jo prioritetas – sukurti pavadinimą, kuris turėtų įsirėžti į potencialių vartotojų atmintį.

Prieš pereidami prie prekės ženklo pavadinimo kūrimo proceso, pažvelkime į jam taikomus reikalavimus:

Reikalavimų tipas	apibūdinimas
	Pavadinimas turi nurodyti šias prekės ženklo ypatybes (vieną ar daugiau): idėja sukurti įmonę; prekės ar paslaugos paskirtis; įmonės skirtumas nuo kitų panašių; įmonės pranašumai; kainų politika; motyvacija įsigyti prekę ar naudotis paslauga; vartotojo pragyvenimo lygis. Pavadinimas neturėtų: nešti neigiamą žinią; įžeisti kažkieno jausmus; dezinformuoti vartotojus.
Formalūs reikalavimai	Prekės ženklas – tai žodis/frazė/raidžių rinkinys, kuris turi būti ištartas ir parašytas laikantis šių reikalavimų: Fonetinė: lengvas ir ritmingas tarimas; skiriasi nuo konkuruojančių įmonių pavadinimų. Fonosemantinė: turėtų sukelti tam tikrą žmogaus reakciją; Jei pavadinimu pasirenkamas neologizmas, jis turėtų skambėti gražiai ir kelti teigiamas emocijas. Leksikografija: aiškus rašymas; lengvas skaitymas; intuityvus akcentų išdėstymas pasirinktame pavadinime. Teisiniai: vardo unikalumas; neprieštarauja įstatymui.

Apibendrinant aukščiau pateiktą informaciją, prekės pavadinimas turėtų būti:

• unikalus ir nepakartojamas;
• eufoniškas;
• lengva skaityti;
• lengva įsiminti;
• teigiamas;
• atitinkanti verslo koncepciją.

Žingsnis po žingsnio instrukcijos, kaip sugalvoti prekės pavadinimą

Taigi, dabar galite pereiti prie skyriaus, kuriame kalbėsime apie tai, kaip tai padaryti.

Jei susiduriate su tokia užduotimi, turite du sprendimus:

1. susisiekite su specialistais – rinkodaros specialistais arba PR agentais;
2. pavadinimą sukurkite patys.

Bet kokiu atveju visos pastangos, nukreiptos į jūsų įmonės pavadinimo formavimą, bus apibrėžiamos kaip pavadinimo suteikimas.

1 būdas. Patikėkite reikalą profesionalams

Norėdami tai padaryti, galite susisiekti su prekės ženklo agentūromis arba rinkodaros / viešųjų ryšių specialistais.

Kad specialistai suprastų, ko iš jų norite, jums reikės:

• sukurti aiškią techninę specifikaciją (TOR);
• suteikti jiems reikiamą informaciją apie įmonės veiklą;
• išreikšti savo pageidavimus.

Paprastai vardų suteikimo specialistai veiks pagal šią schemą:

Pažvelkime į kiekvieną etapą išsamiau:

Klientų pageidavimų analizė

Pirmajame etape sudaromas būsimo vartotojo portretas:

• pageidauja, kokį produktą jis nori pirkti ar kokia paslauga naudotis;
• jo skonio nuostatos;
• lūkesčius iš produkto ar paslaugos.

Išsprendę šią problemą, turite išsiaiškinti, kodėl vartotojas teikia pirmenybę jūsų prekės ženklui, o ne kitam.

• lytis/amžius;
• Gyvenamoji šalis;
• kalba;
• gyvenimo lygis;
• gyvenimo vertybės;
• elgesio modelis.

1. Įmonės ypatybių studijavimas

   Sukūrę vartotojo portretą ir nustatę tikslinę auditoriją, su kuria prekės ženklas veiks, galite pradėti analizuoti pačią įmonę, būtent:

   • prekės ženklo koncepcija;
   • prekės ar paslaugos savybės;
   • konkurencinius įmonės pranašumus;
   • palankias sąlygas vartotojui;
   • įmonės veiklos procese naudojama technologija ir kt.

   Dėl to gautą informaciją galima surinkti šioje lentelėje:

   
   
   

   Generavimo parinktys

   Tai kūrybinis etapas, reikalaujantis išnaudoti visus savo kūrybinius sugebėjimus.

   Remdamiesi gauta informacija apie pačią įmonę, jos koncepciją ir klientus, specialistai pradeda sugalvoti dešimtis galimų pavadinimų, pasitelkdami įvairius metodus ir būdus (apie juos kalbėsime kitame skyriuje).

   Kelių variantų kūrimas ir pasirinkimas

   Dėl paskutinio etapo gali būti apie šimtas skirtingų variantų (o jei kuriant prekės pavadinimą dirba visa komanda, skaičius gali išaugti iki kelių šimtų).

   Gautas sąrašas analizuojamas taip:

   • fonetinis garsas;
   • lingvistikos ir stilistikos analizė;
   • semantika (prasmės supratimas);
   • asociacijos, kylančios paminėjus konkretų vardą.

   Tarp surūšiuotų variantų atrenkamos sėkmingiausios ir originaliausios idėjos, kurios bus išbandomos ateityje.

   Pasirinktų parinkčių testavimas

   
   Keliems potencialiems prekės pavadinimams parengiamas išsamus pristatymas, kuriame parodoma jų pasirinkimo priežastis ir emocinis komponentas.

   Klientas, matydamas atliktus darbus, gali pasirinkti, kas jam labiausiai tinka, po to vardininkai pradeda testuoti pavadinimus.

   Tam gali būti įtraukti tikslinės auditorijos atstovai arba suburtos fokusinės grupės, kurios derybų metu įvertina siūlomus būsimos įmonės pavadinimus.

   Pasirinktų pavadinimų rezultatai įrašomi į lentelę. Remiantis jo duomenimis, bus galima nustatyti „laimėtoją“. Vertinimo skalė nustatoma vietoje.

   

   Optimalaus pavadinimo pasirinkimas

   Pagal vertinimo rezultatus bus aišku, kuris prekės ženklas laimėjo. Suteikti taškai aiškiai parodys variantą, kuris atitiks pasirinktus kriterijus.

   Jei klientas viskuo patenkintas, galime pradėti tvirtinti įmonės pavadinimą ir kurti logotipą bei šūkį. To gali imtis ir pasirinkta agentūra.

   Teisinis patikrinimas ir registracija

   Prieš registruodami prekės pavadinimą, turite patikrinti jo unikalumą. Jis turi būti originalus ir nesutapti su kitų įmonių pavadinimais.

   Yra keli būdai tai padaryti:

Kalbant apie pasirinkto pavadinimo įregistravimą, šiuos reikalus tvarko Rospatent, kuris atliks pateiktos paraiškos ekspertizę, o po to į registrą įtrauks įmonės pavadinimą.

2 būdas. Patys sugalvokite prekės pavadinimą

Nusprendus pačiam pavadinti savo prekės ženklą, siūlome vadovautis dviem būdais:

1. "Protų šturmas"

   Jo esmė slypi tame, kad vienas ar keli žmonės pateikia savo idėjas, kurios šiuo atveju gali būti pagrįstos:

   • įmonės vieta;
   • įmonės steigėjo pavadinimas;
   • pagaminta prekė ar suteikta paslauga.

2. Loginė paieška

   Šis metodas pagrįstas pavadinimų rūšiavimu pagal šiuos komponentus:

   • asociacijos, kylančios dėl prekės ženklo ištarimo;
   • raktažodžiai;
   • tam tikro šaknies žodžio ir priešdėlio derinys.

Pastaba: pirmiau nurodytus metodus geriausia naudoti poromis.
Tada galima sugeneruoti kuo daugiau pavadinimų, kurie leis dirbti efektyviau.

Geriausio būdo sugalvoti savo prekės ženklo pavadinimą pasirinkimas

Jei pradėsite tyrinėti visų įmanomų šio pasaulio prekių ženklų pavadinimus, pastebėsite tam tikrą tendenciją, būtent, kad jie visi sugrupuoti pagal tam tikrą požymį.

Ir norėdami tai aiškiai pamatyti, pažvelkime į pavadinimų tipus ir metodus, kurie aiškiai parodo aukščiau aprašytą aspektą.

Vardų suteikimo tipai:

1. Tradiciniai pavadinimai tiesiogiai išplaukia iš įmonės veiklos: pieno ir pieno produktų gamintojams - „Burenushka“, „Pirmasis pieno ūkis“, sulčių gamintojams - „Mėgstamiausias sodas“ ir pan.
2. Geografiniai pavadinimai yra susiję su prekių gamybos vieta - „Mirgorodskaya“, „Žiguli“.
3. Aprašomieji pavadinimai pastaruoju metu buvo naudojami itin retai, nes jie tiesiogiai nurodo produktą ar paslaugą – „World of Windows“, „Med-service“.
4. Asociatyvūs pavadinimai yra tarsi tam tikras ryšys tarp prekės/paslaugos ir įmonės – „Zhiwchik“, „Azart“.
5. Kiti tipai – tai apims įvairiausius metodus: pagal pavadinimą, kombinuotus, analogiškus ir pan.

Norėdami palengvinti užduotį, kai reikia sukurti prekės pavadinimą, galite naudoti įvairius pavadinimo metodus. Panagrinėkime ne tik jų turinį, bet ir pateiksime pavyzdžių.

Būdas	apibūdinimas	Pavyzdžiai
Steigėjo vardas	Populiariausias ir lengviausias būdas pavadinti savo prekės ženklą. Jei yra keli steigėjai, jų vardus galima net sujungti.	„Hewlett-Packard“, „McDonald's“, „Ford“, „Coco Chanel“, „Parker“, „Dolce & Gabbana“.
Žodžių junginys	Čia daromi dviejų žodžių junginiai (dažniausiai). Galite derinti tiek pilnus žodžius, tiek jų dalis.	Aquafresh, Volkswagen, Adidas AG, Pampers, Starbucks, Lukoil, Alfa-Bank.
Akronimas (sutrumpinimas)	Tinka ilgi vardai, kurie sutrumpinti iki kelių raidžių, kad būtų lengviau suprasti ir įsiminti. Labiausiai tinka didelėms korporacijoms.	KFC (Kentucky Fried Chicken), BMW (Bayerische Motoren Werke AG), IKEA (Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd).
Aliteracija	Pavadinimas, kuris sujungia ritmą ir rimą. Dažniausiai tai būna išgalvoti žodžiai, kurie iš pirmo žvilgsnio neatlieka semantinio krūvio, tačiau galiausiai gauna prekę ar paslaugą atitinkantį pavadinimą.	Samsung, M&M's, Chupa-Chups, Coca-Cola.
Analogija (asociacija)	Pavadinimas turėtų kelti tam tikras asociacijas su prekės paskirtimi, gaunama nauda, ​​įmonės kilme ir pan.	Puma, Jaguar, Dove, Fruitella, Sony, Tide.
Onomatopoėja	Taikoma, kai produktas ar paslauga turi tam tikrų savybių, kurias galima susieti su tam tikrais garsais	Twitter (paukščių čiulbėjimas – socialinis tinklas), Schwepps (gazuotas gėrimas, kurį atidarius būdingas šnypštimas).
	Ne patys žinomiausi žodžiai užsienio kalbomis gali tapti prekės ženklo pagrindu.	NIVEA (sniego balta), Daewoo (didelė visata)

Trūksta idėjų? Vardų generatorius – išeitis

Ką daryti, jei idėjų visai nėra?

Galite pasukti mažiausio pasipriešinimo keliu ir atsigręžti į internetą. Bet ne kopijuoti kažkieno mintis, o ieškoti sprendimo.

Žinoma, tai turėtų būti kraštutinis atvejis, nes pradėti kurti tokį prekės ženklą iš tikrųjų nėra rimta.

Bet vis tiek, galbūt siūlomi variantai gali įkvėpti jus sugalvoti kokį įdomų pavadinimą.

Kviečiame susipažinti su šiais gerai žinomais internetiniais generatoriais:

Sugalvoti prekės pavadinimą nėra tokia lengva užduotis.

Ypač jei atsižvelgsite į visus aspektus, įskaitant teisinius:

Tikimės, kad pateikta informacija apie kaip sugalvoti prekės pavadinimą, bus jums naudinga atliekant šią sunkią užduotį.

Tačiau atminkite, kad viskas, kas išradinga, yra paprasta. Pažvelkite į straipsnyje pateiktus pavyzdžius ir tuo įsitikinsite patys.

Galbūt pirmas į galvą šaunantis sumanymas pasiteisins, o gal teks sunkiai dirbti, bet bet kokiu atveju rezultatas bus to vertas.

Naudingas straipsnis? Nepraleiskite naujų!
Įveskite savo el. pašto adresą ir gaukite naujus straipsnius el. paštu