Manapság az üzletemberek hajlandóbbak jó pénzt fizetni a professzionális névadásért - egy kereskedelmileg hatékony név kidolgozásáért egy védjegy számára. Mielőtt azonban pénzt fizetne a névadó szakembereknek, megpróbálhatja saját maga is kitalálni a nevet. Gyakran egy ilyen amatőr megközelítés eredménye a neves branding specialisták által végzett vizsgálat után nagyon sikeresnek számít. Vadim Gorzhankin, a Krasnoye Slovo ügynökség PR & Brand főigazgatója, a marketingkommunikáció szakértője a 10 legegyszerűbb módszerről beszél egy márkanév kialakításához, amelyet minden üzletember átvehet.
1. módszer – Helynév (földrajzi név)
Ügyeljen arra, hogy hol található a vállalkozása, illetve honnan származik a terméke vagy kulcsfontosságú összetevője. Ennek az elvnek megfelelően olyan márkákat hoztak létre, mint a Rublevsky húsfeldolgozó üzem, az Essentuki ásványvíz, a Klinskoye sör, a Vologodskoye vaj, a Finlandia vodka, az Ochakovsky kvas, a Shatura bútorok, a Winston cigaretták, a likőr, a Malibu, a Nokia távközlési vállalat.
2. módszer – Név
A cég vagy termék elnevezésének egyik legegyszerűbb módja a személy neve alapján. Ezen az elven alapul olyan márkák, mint a csokoládé „Alenka”, „Afanasy” sör, „Daria” fagyasztott félkész termékek, „Maxim” férfimagazin, „Liza” női magazin, „Mersedes” autó, vegytisztító és mosodai lánc. A „Diana” gyorséttermi termékeket „Alexandra és Sophia” hozták létre.
Kezdetben azt terveztük, hogy a márka első árú termék lesz az árszegmensében. Innen származik a név, amely úgy tűnik, hogy „tedd a végére”. A fő feladatunk pedig a promóciókban való részvétel, ez a promóció sajátossága.
3. módszer – Vezetéknév
A név mellett a vezetéknév is lehet a márka alapja. A márkanév általában nem csak vezetéknévvé, hanem a cégalapító vezetéknevévé válik. Például a Ford autókonszern, A. Korkunov csokoládétermékek, Bochkarev sör, Smirnoff vodka, McDonald's étteremlánc, Levi's farmer, Brooke Bond tea, jacuzzi hidromasszázs berendezések, Martini vermut, Boeing repülőgépek, Parker tollak, sportruházati gyártó Adidas.
4. módszer – Természet
A természet nemcsak művészek, zenészek, hanem névadó szakemberek számára is ihletforrás lehet. Érdemes megjegyezni, hogy egy-egy termék tulajdonságaihoz gyakran valamilyen állat, növény vagy természeti jelenség társul: a Grad többszörös kilövő rakétarendszer, a Sapsan gyorsvonat, az Utkonos online hipermarket, a Kenguru szalonlánc gyerekeknek és várandósoknak. anyák, autók Jaguar, Puma sportruházat, Aligátor autóriasztók.
5. módszer – Előzmények
Gyakran egy jelentős történelmi esemény vagy szereplő válik egy márka nevévé. Érdemes megjegyezni, hogy a történelem kiaknázását különösen gyakran használják vendéglátóhelyek elnevezésére. Ilyenek például a moszkvai Godunov, Puskin, Graf-Orlov vagy Petrov-Vodkin éttermek. A „történelmi névadásra” számos példát találunk az üzleti élet más területein is: Napóleon konyak, Stepan Razin sör, Belomorkanal cigaretta, Lincoln autók, a Borodino kereskedelmi és gyártó cégcsoport.
6. módszer – Mitológia
A névadó szakemberek nem hagyták figyelmen kívül a mitológiát, amely a márkanevek egyik legtermékenyebb forrásává vált. Például a Mazda autókonszern nevét a zoroasztriánus életisten, Ahura Mazda tiszteletére kapta, és a „Sprite” ital nevének ötlete a 20. század 40-es éveiben született. Abban az időben a reklámkampányokban különösen népszerű volt Sprite baba, egy ezüst hajú, széles mosolyú manó, aki sapka helyett italsapkát viselt. Kicsit később a neve egy új szénsavas ital neve lett - „Sprite”.
Mihail Goncsarov, A hálózatfejlesztési stratégiáról az új piacon:
– A hálózat nevét semmilyen módon nem fordítottuk le a latin átírással – Teremok. Senkit nem zavar, hogy a telefonokat Apple-nek hívják. Az USA-ban van egy Duanereade nevű gyógyszertárlánc, nem is lehet olvasni. Amerikában a furcsa nevek senkit sem zavarnak. És elmondhatjuk, hogy Oroszországban van egy mese a teremokról.
7. módszer – Összetett szó
Gyakran előfordul, hogy a márkanév két szó összeadásával képzett összetett szóvá válik. Például az Alba Bank kereskedelmi bank, az Aeroflot légitársaság, a BeeLine mobilszolgáltató, a Volkswagen autókonszern, az Aquafresh fogkrém, a Sunsilk hajápoló termékcsalád, a MasterCard hitelkártyák, az Euronews tévécsatorna, a Newsweek heti társadalmi-politikai magazin.
8. módszer – Rövidítés
A mozaikszó kezdőbetűkből, szavak vagy kifejezések részéből képzett rövidítés, amelyet egyetlen szóként ejtenek ki, nem pedig betűről betűre. Példa: a „GUM” rövidítést, amely a „Fő áruház” szóból származik, egyetlen gumi szóként ejtik, nem pedig ge-u-umként. vagyis nem levélben. A jól ismert mozaikszavak közé tartozik az „ABBA” zenei csoport neve, amely tagjai nevének kezdőbetűiből alakult ki: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, vagy a „VAZ” (Volzhsky Automobile) autómárka neve. Növény).
9. módszer – Idézet
A jól megjegyzett márkanév a fogyasztók tudatában való megszilárdulása miatt lehet egy tömegművészeti kultúra alkotásából származó név vagy kifejezés: mozi, animáció, zene, irodalom stb. Ilyen márkák például a Prostokvashino tejtermékek, a White Sun étterem Deserts, egy bőr- és szőrmebolt lánc "Snow Queen", egy építőanyag üzletlánc "Old Man Hottabych".
Mesterkurzust tartottunk a Leonardo hobbi hipermarketben. Mindig kell saját márkát létrehozni?
A hobbi számára a termék márka nem sokat számít. Gyakran közömbösek, hogy melyik cég gyárt kartonpapírt. A lényeg az, hogy a termék kiváló minőségű és kielégítse a kreativitás iránti igényt. Ez lehetőséget ad a Leonardo cégnek saját márkák létrehozására, megkerülve a nemzetközi márkák kereskedésének nehéz útját.
A névadásnak, amely a márkaépítés része, és amely a kereskedelmileg hatékony márkanevek fejlesztésére irányul, legalább 30 fő módszere van. Érdemes megjegyezni, hogy a márkanév ne csak a tulajdonosának tetsszen, hanem a célközönségben való pozicionáláshoz szükséges asszociációkat is keltsen, ikonikus szimbólumokon, kialakult koncepciókon alapuljon. Mindez megfelelő kutatással érhető el. Ezenkívül a márkanévnek védhetőnek kell lennie. Mielőtt pénzt fektetne be egy márka népszerűsítésébe, fontos világosan megértenie, hogy az utóbbi kizárólagos jogokkal rendelkezik a megfelelő árukkal és szolgáltatásokkal kapcsolatban."
brend, kiskereskedelem, márka, márkanév, márkanév, cégnév, üzlet https://www.site https://www.site/articles/67449/ 2019-03-15 2019-03-16A cégnév kitalálása: kiválasztási követelmények + 5 névkeresési mód + 5 lépés a kiválasztáshoz + 7 elnevezési technika + online szolgáltatások a név létrehozásához.
Minden üzletember tisztában van azzal, hogy egy cégnek, üzletnek vagy bevásárlóközpontnak választott név befolyásolhatja a vállalkozás további sorsát.
Gyakran a kezdő vállalkozók tapasztalatlanságuk miatt hosszú és túl bonyolult neveket választanak, amelyeknek semmi közük az üzlet irányához.
Mert a kérdés az hogyan találjunk ki egy cégnevetés a vásárlók fülében marad, nem veszíti el relevanciáját.
A cégnévvel kapcsolatos alapvető követelmények
Első pillantásra úgy tűnhet, hogy 1-2 óra alatt kitalál egy nevet egy cégnek.
De valójában ez a folyamat meglehetősen hosszú és munkaigényes.
A névadás rengeteg időt és erőfeszítést igényel.
Cégnév kitalálása olyan, mintha nevet választana gyermekének.
A pszichológia szakértői kiemelik a 7 másodperc fogalmát.
A szakértők szerint ez idő alatt lehet értékelni egy új beszélgetőpartnert.
Ugyanez az elv vonatkozik a cégnevekre is.
A célközönség az első kapcsolatfelvételtől számított 7 másodpercen belül értékeli a márkát és annak nevét.
Ezért olyan nevet kell kitalálni, amely ilyen minimális idő alatt meg tudja nyerni a potenciális ügyfeleket.
Ezzel párhuzamosan három fő kritériumot kell tartalmaznia:
- Könnyen olvasható és könnyen kiejthető.
- Könnyen megjegyezhető és újra létrehozható a memóriában.
- Nem idéz elő negatív emlékeket és érzelmeket. Egy márka csak pozitív érzéseket kelthet.
Ezek a szempontok képezik az új cég névalkotásának alapját.
Függetlenül attól, hogy webáruházat, virágboltot vagy személyes blogot nyit, a cég vagy produkció névnek dallamosnak, emlékezetesnek és kreatívnak kell lennie.
5 fő módszer a név létrehozására a névadás során
Klasszikus.
A név közvetlenül az üzletágtól függ.
Például: „Te tejesember”, „Tehén” tejtermék-szállító számára.
Az ügyvédi irodák a „Joglevél”, „Themis” stílusban választják ki a neveket (ami a megbízhatóság pozitív érzését és az üzlethez való komoly hozzáállást is megteremti).
Földrajzi.
Az ilyen nevek létrehozása alapvetően egy közeli nevezetességhez, helyi legendához vagy évszázados hagyományokhoz való kötődésen alapul.
Például: „Petropavlovsk kvass”, „Krími forrás” - víztermelő számára.
Összetett.
Olyan kifejezések létrehozásán alapul, amelyeket szavak kombinálásával vagy módosításával kaptak („Smeshariki”, „Zabodaikin”).
Leíró.
A cég tevékenységét jellemző szóalkotás.
Tartalmazhatja készítőinek nevét, álnevét vagy vezetéknevét is („Cafe at Gleb’s”, „Meat Shop”).
Asszociációs.
Színes, érzéki cégneveket találtak ki, amelyek a cég szolgáltatásához vagy termékéhez kapcsolódnak (Hoppá, tinimagazinok, nyári gyümölcslevek).
5 lépés a nagyszerű cégnév létrehozásához
A legtöbb ember számára egy sikeres cégnévnek önmagában kell eszébe jutnia.
Néha tényleg megtörténik a csoda, és az alapító zseniális ötletet kap, hogy nevezze el ötletét.
De ez inkább kivétel a szabály alól.
Minden olyan cég, amely professzionálisan foglalkozik az elnevezésekkel, a folyamatot 5 fő lépésre osztja.
1. lépés: Elemzés
A hatásos név több, mint pusztán inspiráció és szép hangzás.
A célközönség ízlésén kell alapulnia, és helyesen kell jellemeznie a kínált termékeket.
Ehhez elemzést végeznek a következő pontokon:
- A cég által kínált termékről vagy szolgáltatásról leírás készül.
- Magával a vállalattal kapcsolatos alapadatok is fontosak: versenyképesség, különbségek és előnyök az azonos irányú szervezetekkel szemben.
Az ügyfelek számára vonzó név kiválasztásához meg kell értenie, hogy pontosan ki a termék célközönsége.
Mit kedvelnek?
Mit várnak el az emberek a termékeidtől?
Fontos a versenytársak által létrehozott nevek értékelése.
A cég nevének másnak kell lennie.
És persze, hogy jobb és látványosabb legyen.
2. lépés Stratégia kidolgozása
Ebben a szakaszban további kereteket kell beállítani, amelyek segítenek „átszitálni” a kitalált neveket.A vállalkozás tulajdonosának a következő pontokban kell meghatároznia kívánságait:
- Milyen nyelven lesz a cím?
- Hosszú vagy rövid?
- Milyen stílus fog megfelelni a cég koncepciójának (hivatalos, képregény, egyéb)?
3. lépés: A stratégia megvalósítása
"A legnagyobb nehézségek pillanata után a siker rejlik."
Jared Leto
Ebben a szakaszban kiválasztják azokat a neveket, amelyek megfelelnek a fenti kritériumoknak.
A legjobb, ha több ember közreműködésével találunk ki egy cégnevet.
Például gyűjtsön össze pár legjobb alkalmazottat, akik rendkívüli és kreatív gondolkodásúak.
Vagy szervezzen családi tanácsot.
Ne fossza meg a gyerekeket a figyelmüktől: képzelőerejük gyakran még hatékonyabban működik, mint a felnőtteké.
Írja le a „nevekhez” méltó összes lehetőséget, majd „szitálja” azokat a 2. lépésben meghatározott pontok szerint.
4. lépés: Tesztelje vállalkozása nevét
A kiválasztott címeket részletesebben kell tesztelni. Kérjük, ügyeljen a következő pontokra:
- Milyen asszociációkat vált ki a név az idegenek körében?
- Mennyire egyedi (a versenytársakhoz képest különösen fontos)?
- Könnyű megjegyezni és írni?
- Nem hangzik viccesen vagy hülyén más nyelvekre lefordítva (ha nemzetközi piacra kíván terjeszkedni)?
Az egyediséget az alábbi szolgáltatásokon ellenőrizheti:
- https://www.znakoved.ru/baza_zaregistrirovannyh_tovarnyh_znakov/,
- https://poiskznakov.ru/ (fizetős szolgáltatás).
De a fennmaradó pontok elemzéséhez jobb, ha barátokhoz, rokonokhoz, kollégákhoz fordul, vagyis külső perspektívát kap.
5. lépés: A törvénynek való megfelelés
Mielőtt elkezdené a választott név regisztrálását, győződjön meg arról, hogy az megfelel a törvényi előírásoknak.
A jelenlegi korlátozások teljes listája az Orosz Föderáció Polgári Törvénykönyvének 4. részének 1473. cikkében található (http://base.garant.ru/10164072/77/).
Fontos tudnivalók:
- államok nevei és származékai nem szerepeltethetők;
- a név nem sérthet vallási vagy nemzeti jogokat, és nem tartalmazhat obszcén vagy embertelen kijelentéseket;
- nem tartalmazhatja ismert egyesületek nevét;
- nem lehet összhangban egyetlen népszerű márkával sem.
7 névadási technika: hogyan találjunk nevet egy cégnek
Az elnevezésben (név kialakítása egy cég vagy termék számára) 7 kulcstechnikát lehet megkülönböztetni.
Ha a névválasztás fenti lépései nem vezettek eredményre, próbálja ki ezeket a módszereket.
Hét kulcsfontosságú elnevezési technika, amely segít kiválasztani a „nevet” cége számára:
A társaság neve az alapító nevéből alakulhat ki.
Híres márkák alkalmazták ezt a módszert: "", "Gillette", "Shimano".
Alliteráció.
A monotipikus szavak ismétlésén alapul, hogy meghatározott ritmust és rímet alakítsanak ki.
Jó példa erre a Coca-Cola édes ital gyártója.
Rövidítés.
Több szó rövidítése.
Például Dolce&Gabbana, Louis Vuitton.
Analógia módszere.
Jól ismert kifejezések és fogalmak használata a cégnévben.
Például "Jaguar", "Puma".
A szavak részei.
Ez a szóalkotási mód hasonló a rövidítési módszerhez.
Csak az első betűket, de a szó egyes részeit használjuk ötletként.
Például az „Integral Electronics” cég alkalmazta ezt a módszert, aminek eredményeként a világhírű „Intel” lett.
Utánzás.
Ide tartoznak az állatok vagy emberek hangját utánzó szavak.
Például egy kutyaeledel-gyártó cégnél kiválaszthatja a „Woof” nevet, egy lánymagazinnak pedig „Hoppá”.
Rejtett jelentés.
Jó példa erre a globális Nike márka, amely az ókori görög istennő, Nike nevét tartalmazza, akit a győzelem szimbólumának tartottak.
Még néhány tipp azoknak, akik nevet választanak egy cégnek:
Hogyan találhatunk ki egy cégnevet egy online szolgáltatás segítségével?
A fenti technikák és módszerek nem hozták meg a kívánt eredményt, de a fantáziája teljesen megtagadja az együttműködést?
Talán már csak az online névgenerátorokhoz kell fordulni.
Érdemes rögtön leszögezni: ne számíts komolyan arra, hogy egyetlen program sem képes igazán klassz és egyedi nevet generálni és kitalálni egy cégnek.
Az alábbi oldalak egyszerűen véletlenszerű lehetőségeket kínálnak.
De elképzelhető, hogy valamelyikük igazán tetszeni fog neked.
Vagy legalábbis ez a módszer ösztönözheti az agyat új, egyedi ötletek létrehozására.
Online szolgáltatások új ötletek generálásához
- a cég tevékenységi köre és régiója;
- a kreativitás jelenléte;
- teljes egyediség.
Találjon ki nevet saját vállalkozásának.
Ha meg kell adnia a cég eredeti nevét, akkor a „Kezdőszöveg” oszlopba írja be az „LLC” szót, és a végszót is megadhatja.
Ezután kattintson a „Létrehozás” gombra, és a program tíz lehetőséget ad a cégnévhez.
Találja ki a webhelyek nevét.
A „Kezdőszöveg” mezőbe írjuk be a „www”, az „End text” mezőbe pedig a ru vagy a com értéket.
Jelszó generálása.
Egyedi jelszó létrehozásához a „Használt karakterkészlet” mezőben adja meg a jelszó kívánt karakterszámát.
Ezután már csak a „Létrehozás” gombra kell kattintania.
Márkagenerátor http://brendogenerator.ru
Ez egy kényelmes és meglehetősen fejlett generátor, amelynek csak néhány beállított feltétele van:
A „szoliditás” és az „elitizmus” szavak mellett csillagok vannak.
Segítségükkel egyszerűen beállíthatja a szavak számát a cégnévben.
Például a „Szolidaritás” elemben a maximális csillagszint kiválasztásával a szolgáltatás a „SanProfAlcoAllianceUkolNightmareDispanser-M” stílusban jelenít meg valamit.
Cégnév generátor http://namegenerator.ru/
Ennek a szolgáltatásnak köszönhetően lehetséges:
A következő ötletgenerátor a http://brandogenerator.ru/?algo=random webhelyen található
Nagyon könnyen használható.
Be kell állítania a nyelvet, és kattintson a „Létrehozás” gombra.
A generátor három opciócsoportot jelenít meg a képernyőn: arany, ezüst és bronz.
Valójában nincs különbség köztük, mert a kiválasztott nevek egyszerűen betűkészletek.
Ez a generátor kaotikus betűkészleteket is készít http://planovik.ru/generator
A vállalkozás nevének beállításához meg kell adnia a kívánt paramétereket, és kattintson a „Létrehozás” gombra.
A generáló ablak alatt egy jelzés látható, hogy ezt a szolgáltatást kizárólag szavak generálására használják.
A „normál” név kiválasztásához az alkotók azt javasolják, hogy valódi emberekhez forduljanak, ne robotokhoz.
Egy tapasztalt vállalkozó mindig alaposan átgondolja cége nevét, mert akárhogy is nevezzük, így népszerűsítik a piacon. Az emberek, vagy inkább a potenciális ügyfelek elvont gondolkodásúak, és még egy csúnya név is eltántoríthatja őket egy terméktől. Hogyan válasszunk nevet egy cégnek, és milyen szolgáltatásokat vehet igénybe ehhez?
A születéskor adott név befolyásolja személyiségtípusát. Hasonlóképpen, a cégnek a regisztrációkor adott név befolyásolhatja a sikerességét.
A vásárlók asszociációkban gondolkodnak, és ha valamivel nem elégedettek egy termék nevében, azonnal a versenytárs termékét választják. Sőt, még azt is befolyásolja, hogy melyik csapat dolgozik benne és hogyan.
A cég nevének egyszerűnek, magával ragadónak, jól olvashatónak és könnyen kiejthetőnek kell lennie. Mindez a névadás alapja.
Kulcsszavak szerint
A név létrehozásának folyamata egy szófelhőt hoz létre, amely elsősorban a vállalkozáshoz kapcsolódó kulcsszavakból áll.
Kiváló névadási technika, ha azonnal összeállítjuk a kulcsszavak listáját. Ebben a szakaszban minden, ami az Ön vállalkozásával kapcsolatos, segít: a termelés jellemzői, a hely földrajzi elhelyezkedése, az előállított termék színe, a szolgáltatás minősége, a fogyasztók előnyei, a gyártási technológia.
Ezután megpróbálhatja saját maga létrehozni a nevet. Próbálja megváltoztatni a szavak végét, hozzáadni egy előtagot, összekapcsolni több kulcsot.
Ha kétségei vannak afelől, hogy minden lehetséges lehetőséget felhasznált, forduljon generátorokhoz az interneten. Segítségükkel olyan kulcsokat kapsz, amelyekről korábban nem is tudtad, hogy vannak.
Elnevezési technikák
A cím nem mindig kulcsszavakon alapul. Néha teljesen bármilyen szó válhat egy cég nevévé. Nézzük meg a címek keresésének legnépszerűbb és leghasznosabb módszereit.
- latin. Itt kulcsszavak és absztrakciók egyaránt használhatók. Jól néznek ki az egyszerű, latinul írt orosz szavak, valamint a több kulcsszóból álló szavak is.
- Utó- és vezetéknevek. Egy régi módszer, amely még mindig működik. Nemcsak orosz, hanem külföldi neveket is használhat. Ha lehetséges, még a saját kereszt- vagy vezetékneve is megteszi. Például Vaszilij Ivanovics Antonov rövidíthető a lakonikus „Iva-Stroy” névre, ahol az „Iva” a cég tulajdonosának vezetéknevének, keresztnevének és apanevének kezdőbetűi.
- Provokáció. Amerikában ez a módszer már régóta működik, de Oroszországban még nem próbálták ki. Tehát az USA-ban van egy ital provokatív „kokain” névvel.
- Metafora. A metafora címének semmi köze a kulcsszavakhoz. Így a világ legértékesebb cégének, az Apple-nek a neve kifejezetten a metaforikus nevekre utal. Az ilyen nevek célja, hogy megmutassák a fogyasztónak, hogy a vállalat pontosan hogyan pozícionálja magát.
- Leírás. A legegyszerűbb módja. „Vova bácsi műhelye”, „Virágok Lyubasánál”, „Lenin utcai kávézó”. Ennek a technikának a használatához egyszerűen próbálja meg leírni, hogy a cége mit csinál, vagy hol található.
Ha több jelentkező mellett döntött, futtassa át őket az alábbi táblázatban.
| 1. cím | 2. cím | 3. cím | |
|---|---|---|---|
| Vonzerő | |||
| Könnyű kiejtés | |||
| Könnyű emlékezés | |||
| fülbemászó | |||
| Megfelel a célközönségnek és a piaci kategóriának | |||
| Összesített pontszám |
A névadás nem egyszerű folyamat, sok erőfeszítést és befektetést igényel. Ha úgy szeretné elnevezni a céget, hogy tevékenysége során ne kelljen névváltoztatást végeznie és a cég teljes márkaváltását végrehajtani, akkor felelősségteljesen kell hozzáállnia a névadáshoz.
Ebből a videóból többet megtudhat a névgenerátorról.
Sok törekvő vállalkozó nem érti, milyen „ereje” van leendő cégének megfelelő névnek. A cége helyes nevének kiválasztása és hivatalos dokumentumokban való rögzítése fontos és korántsem jelentéktelen pillanata a vállalkozás általános sikerének.
A kezdő üzletemberek gyakran – tapasztalat nélkül – bőbeszédű neveket választanak, olyan neveket, amelyeknek nincs szemantikai kapcsolatuk a vállalkozás általános fókuszával, nehezen olvashatókat, nehezen megjegyezhető neveket stb. és ezt követően veszteségeket szenvednek el a rossz választás miatt.
A vállalkozás nevének az első másodperctől kezdve fel kell hívnia a figyelmet, egy, legfeljebb két szóból kell állnia, és azonnal megértenie kell, hogy miről is szól ez a vállalkozás.
Amikor nevet választ a vállalkozása számára, ne feledje ezt Cégnév párbeszéd kezdődik vállalkozása és fogyasztója között.
Ebben a cikkben összeállítottunk egy áttekintést a kezdő vállalkozók által a névválasztás során elkövetett három leggyakrabban elkövetett hibáról, valamint három olyan szakértői véleményt, amelyek segítenek elkerülni ezeket és a későbbi hibákat.
Ellenőrizze a cég nevét
Ellenőrizze a cégnév egyediségét. Ne ismételje meg a meglévő cégek nevét
Évekkel ezelőtt, amikor saját hot dogot árusító céget alapított, annak tulajdonosa félreértette, hogy ha legközelebbi, de sikeresebb versenytársaként ugyanazon vagy hasonló néven nevezi cégét, akkor a vállalkozását segíti.
Például: „bebújok” egy versenyző már elért sikeréhez. De végül minden nagy fejtöréssé, váratlan és nagyon nagy költségbe fajult a névváltoztatásért.
Két évvel a cég fennállása után, és a növekedés során egy hot dog cég tulajdonosa védjegybitorlási pert kapott az általa egykor megcélzott cégtől.
Végül a jogi eljárások, azok lebonyolítási költségei és a névváltoztatás költségei jelentősnek bizonyultak, és az üzletembernek nem egyszer meg kellett bánnia ezt a régóta tartó és átgondolatlan lépést.
Szakértői tanács 1. sz
Az első dolog a választásnál új vállalkozásának nevei
A Google megtalálja az összes elérhető információforrást (offline és online) és a kormányzati nyilvántartásokat. Gondosan és alaposan tanulmányozza ezeket a kérdéseket az interneten a Yandex és a Google keresőmotorok segítségével. Tekintse meg az Orosz Föderáció (vagy az Ön országa) szabadalmak és védjegyek nyilvántartását, és próbálja meg kideríteni, hogy a meglévő vállalkozások valamelyike használja-e ezt a nevet. Rengeteg pénzt takaríthat meg, ha alaposan átgondolja döntéseit.
Eredeti cégnevek. Nevezzük fülbemászónak, világosnak és univerzálisnak
A kreatív cégnév a jövőbeli siker kulcsa
A jövőbeli cég nevének minden felhasználó számára egyértelműnek kell lennie első pillantásra, az első olvasattól kezdve, és ami nagyon fontos - a cég nevének azonnal meg kell mondania, hogy miről szól az üzlet.
Mit csinál? Mi várható tőle?
Nehéz, de lehetséges. Az orosz piacon gyakran találhat olyan cégek neveit, amelyek nemcsak nem mondják el a fogyasztónak, hogy miről szól ez az üzlet, hanem magának a vállalkozásnak is ellentmond.
Például a cég neve: Low-rise Construction LLC szolgáltatásokat kínál a fogyasztóknak a gombatermesztéshez. Jól látható, hogy eleinte az építőipar volt a cég tevékenysége, majd az iparág diverzifikálódásával vagy hanyatlásával az üzletág megváltozott, de a név megmaradt.
Ez nagy hiba, és valószínűleg a vállalkozás sokkal többet veszít évente, mint az újrabejegyzés vagy a cégnév teljes cseréje.
Szakértői tanács 2. sz
Amikor az induláskor cégnevet választ, ne feledje, hogy néhány éven belül a vállalkozása a felismerhetetlenségig megváltozhat, és a ruhagyártási szolgáltatás helyett virágot fog árulni. Ha a jövőben lehetetlen univerzális nevet választani, akkor jobb, ha pénzt költ a megváltoztatására.
Cégnév kiválasztása és ellenőrzése online
Hogyan találjuk ki a megfelelő cégnevet online
Az a mondat, hogy ha az Ön vállalkozása nincs az interneten, akkor nincs is vállalkozása, már mindenkit kikezdett. De ennek a mondatnak az igazsága nem veszítette el relevanciáját.
Az egyik fitneszvállalkozás tulajdonosa úgy nőtt fel, hogy szerette azt a szót, amelyet később választott vállalkozásának elnevezésére. A vállalkozónak nagyon tetszett ez a név, de a legtöbb felhasználó ezt a szót egy jól ismert márkához társította a férfiruházat gyártására és értékesítésére.
Ez a véletlen egybeesés okozta, hogy a vállalkozás elvesztette fogyasztóit, és így a vállalkozás nyereséget. Emberek százai és ezrei keresnek információt a ruházatról, és egy fitnesz szolgáltatásokat nyújtó cég weboldalára kerülnek.
Érdeklődési körök defókuszáltak, és nem célzott felhasználók érkeznek az oldalra, akik nem akarnak fitnesz szolgáltatásokat vásárolni. Ki veszít ettől a választástól? Gyerekkori emlék vagy üzlet?
Szakértői tanács 3. sz.
Ne használjon olyan szavakat és kifejezéseket a cég nevében, amelyek nem kapcsolódnak a vállalkozásához. Ez a fogyasztók megtévesztéséhez vezethet, és a vállalkozás neve olyan helyen jelenik meg a keresésekben, ahol nem kellene. Ott kell lennie, ahol a fogyasztói legelésznek.
Cégnév generátor
Az online cégnévgenerátor használata
Az interneten számos online névgenerátor található, amelyek segítségével kiválaszthatja leendő cége nevét. Mi legalább tíznél többet számoltunk meg, és nem vizsgáltuk tovább ezt a kérdést, mivel szerintünk nem ez a legjobb ötlet.
Itt meg kell értened, hogy leendő céged neve nem csak egy szó, nem csak egy név. Ez az első lépés a sikerhez. Ez a minőségi marketinged, ez az arcod, ez az első dolog, amit a fogyasztó láthat, amikor először találkozik Önnel.
A cégnév kiválasztása nagyon komoly és felelősségteljes lépés, ezt a lépést pedig egy „lelketlen” és nem „nagyon okos” generátorra bízni az a csúcs, hogy ne vegyük komolyan a jövőt.
A generátor nevével kapcsolatos ilyen vélemények minden normális emberben csak nevetést okozhatnak: „Kifogytam az ötletekből. Már elvettem 5 millió dollárt a befektetőktől, de még nem találtam ki a startup nevét. És ez a szolgáltatás szó szerint megmentett. Ivan Petrov.
Sok kezdő vállalkozó nem tudja, hogyan találjon ki egy cégnevet és hogyan használjon generátort. Ez nem igaz!
Cégnév regisztráció
Hogyan ellenőrizhető a cégnév regisztrációhoz
Az Orosz Föderációban kétféleképpen regisztrálhat egy cégnevet hivatalos szinten:
- – a cégnév bejegyzése LLC (CJSC, OJSC stb.) regisztrálásakor;
- – védjegy bejegyzése az Orosz Föderáció Rospatentjében (közvetett regisztráció);
Vállalat bejegyzésekor az alapítók az Orosz Föderáció törvényei szerint kötelesek önállóan vagy szakosodott társaságok segítségével elkészíteni a létrehozandó jogi személy alapokmányát, és elkészíteni az alapító okiratot.
Az alapító okiratban és az alapító okiratban az alapítóknak be kell írniuk a létrehozandó jogi személy nevét (LLC, CJSC, OJSC stb.) orosz és angol nyelven.
Példa:
- "Orion" Korlátolt Felelősségű Társaság - oroszul;
- Magyarul ennek a névnek így kell kinéznie: "Orion Ltd".
Válasszon olyan szavakat a cég nevéhez, amelyek hangzatosak, de nem hangosak. Válasszon szavakat az orosz cégekhez: orosz.
Miután az Alapokmányt és az Orosz Föderáció jogának megfelelő összes dokumentumot elkészítették és nyilvántartásba vették a cég bejegyzési helyén lévő adóhivatalnál, a társaságot hivatalos névvel látják el, amelyen a társaság tevékenységét folytatja. .
Az első dolog, amit a cégnév kiválasztásakor az egyszerű internetes keresés mellett meg kell tennie, vegye fel a kapcsolatot az All-oroszországi Cégjegyzékkel - a jogi személyek egységes állami nyilvántartásával.
Ennek legegyszerűbb módja a következő:
1. Nyissa meg a webhelyet https://egrul.nalog.ru/
2. A „Név” mezőbe írja be a kiválasztott cég nevét, majd a „Kód” mezőben a megfelelő számok megadása után kattintson a „Keresés” gombra. Kapni fog egy listát azokról a cégekről, amelyeket már bejegyeztek egyik vagy másik néven.
Így olyan nevet találhat, amely tökéletesen megfelel az Ön cégének, és nem sérti más jogi személyek jogait.
Ha szeretné cége nevét is „biztosítani”, és név szerint egyes számban jelen lenni a piacon, akkor érdemes védjegyet jegyeztetnie. Az ilyen regisztráció bonyodalmait legjobban itt találja >>>
